【Nint任拓】从2022数字零售格局看2023年增长趋势_28页_4mb

2022数字零售格局与2023年增长趋势总结

核心内容

2022年，受周期性因素及超预期冲击影响，宏观经济呈现弱企稳状态。2023年，随着积极因素增加，宏观经济有望迎来温和复苏。在此背景下，数字零售行业展现出持续增长的态势，尤其在内容电商、下沉市场及健康消费领域表现突出。

主要观点

1. 居民消费行为变化

• 预防性储蓄心态增强：居民对未来的不确定性增加，导致投资及消费倾向减弱。
• 消费结构变迁：必选消费（如食品烟酒、居住）占比上升，而可选消费（如服饰、教育文化娱乐）下降。
• 消费场景限制：疫情对线下消费场景造成显著影响，促使消费者转向线上购物。

2. 网络零售驱动社零增长

• 实物网络零售增速放缓但仍高于社零整体增速：成为社零增长的重要动力。
• 农村消费潜力释放：疫后农村人均消费支出增速高于社零增长线，互联网普及率仍有提升空间。
• 网购渗透率提升：消费者网购习惯深化，网购渗透率仍具增长空间。

3. 电商格局持续变革

• 内容电商崛起：抖音、快手等平台持续增长，抢占市场份额，内容电商2022年销售额增速达69%。
• 货架电商稳定增长：整体增长平稳，拼多多凭借性价比及下沉市场优势保持增长。
• 电商市场更分散、多元：传统平台转向价值经营，内容电商与货架电商形成差异化竞争格局。

4. 健康消费趋势明显

• 健康化消费市场崛起：消费者对健康产品的需求增加，尤其在保健品及涉及免疫力的食品饮料中表现突出。
• 健康消费更细化、科技化：消费者对成分和功能性的关注度提升，如燕麦、姜黄、益生菌等关键词的使用增加。
• 健康消费并非高价格专属：中低价位的健康产品同样具备高增长潜力，如方便面、护肤品等。

5. 彩妆与护肤细分市场增长

• “以妆养肤”趋势显著：抗暗沉、抗过敏等功效类彩妆产品增长强劲。
• 护肤功效细化：消费者对护肤品功效的细分需求增强，如A醇、玻色因、积雪草等成分受到追捧。
• 产品沟通需更具体：面对更精明的消费者，产品信息需更细化、具体，以满足其对成分与功效的高要求。

关键信息

• 2022年GDP实际增速：整体呈现弱企稳，但2023年有望温和复苏。
• 居民消费行为：预防性储蓄行为增强，线下消费场景受限，网购渗透率持续提升。
• 电商格局：内容电商增长显著，货架电商保持稳定，整体电商市场更复杂、分散、多元。
• 健康消费趋势：健康化需求增强，健康产品覆盖范围扩大，从保健品到食品饮料均有显著增长。
• 农村消费潜力：农村居民人均消费支出增速高于社零整体，互联网普及率仍有提升空间。
• 2023年增长机会：
  • 细化产品沟通：满足消费者对成分与功效的高关注度。
  • 创造跨界新产品：拓展新市场和商机。
  • 提供物超所值的选择：在价格与价值之间找到平衡点。

总结

2023年数字零售增长趋势中，内容电商和健康消费成为核心驱动力。消费者行为更加理性、审慎，对产品成分与功能性的需求显著提升。与此同时，农村市场及下沉市场仍具较大增长潜力，网络零售渗透率的提升进一步推动社零增长。电商行业格局持续演变，传统平台与新兴内容平台形成差异化竞争，为市场带来更多机会。