20240919-华创证券-商社中秋旅游行业跟踪报告_中短途为主_客单回升_6页_494kb

商社中秋旅游行业跟踪报告总结

一、全国旅游数据恢复情况

1. 出游人次与消费额
   今年中秋假期全国国内旅游人次达到107亿人次，旅游总花费51047亿元，客单价4771元，相较2019年同期分别增长63%、80%、16%。游客人次恢复程度较2023年端午假期下降约83个百分点，但客单价已超过疫情前水平，旅游总收入有所回暖。

2. 跨区域流动量
   全社会跨区域人员流动量为63亿人次，较2019年同期日均增长161%。

二、出行特点

1. 出行方式
   今年中秋国庆调休灵活，“请3休8”“请1休4”等方式提升了游客出行时长。中秋团聚氛围浓厚，中短途出行为主，携程数据显示同省酒店订单占比超过50%，博物馆门票订单较端午假期增长15%。

2. 酒店价格变化
   国内各酒店平台价格表现不一，去哪儿网显示中秋期间酒店价格与旺季相比较为平淡；同程数据表明2024年中秋酒店市场价格基本持平于去年同期，其中四星级酒店预订量同比增长近三成，反映游客更倾向于选择性价比高的住宿产品。

三、区域表现差异

1. 积极区域

   • 山西：受《黑神话·悟空》游戏带动，租车自驾游订单同比增长16%，其中大同、忻州、朔州旅游订单分别增长14%、20%、40%。
   • 东北地区：黑龙江旅游订单较端午增长7%，辽宁游客人次和收入较2019年增长311%和332%。
   • 景区表现：黄山假期三天接待游客46万余人，同比增长274%；长白山日均游客预计超过23万人，接近最大承载量。

2. 受阻区域
   长三角和华南地区因台风影响，多个城市景区游客数量下降，如杭州较2023年下降34%。四川部分地区因暴雨和地质灾害影响出行，成都、绵阳、乐山等旅游资源富集区受交通管制冲击较大。

四、餐饮及零售表现

1. 重点企业数据

   • 越来越多的消费者青睐节令食品和健康产品，商务部监测餐饮企业销售额同比增长65%。
   • 广州酒家自有品牌月饼销量同比增长15%，海底捞中秋假期前两天接待超320万人次。

2. 本地景区受益
   河南许昌、广西玉林、福建漳浦、山西长治、江西景德镇等短途景区因游客增加，出现每日翻台率超7次的情况。

五、风险提示

• 出行需求减弱的风险，特别是部分旅游区域受天气影响严重或游客积极性下降。
• 恶劣天气、自然灾害、旅游景区承载量等因素可能对节假日旅游市场造成影响。
• 餐饮及旅游消费意愿变化，可能导致部分高客单价区域消费能力不足。

六、分析师观点

• 中短途出行与本地消费趋势明显，客单价恢复且旅游收入持续回暖。
• 负面天气及突发事件影响局部市场，但通过灵活调休政策提振假期旅游市场表现。
• 建议关注旅游消费习惯变化，把握本地经济复苏与龙头企业韧性的提升机会。

总结要点简述

• 旅游复苏强劲：覆盖总人数与消费额全面回升，客单价创新高。
• 中短程主流：跨区域长途运输流量回暖，但本地游占比升高。
• 区域差异显著：山西、东北等地区表现突出，而东南沿海受台风影响较大。
• 餐饮企业表现稳定：龙头企业销售增长明显，本地消费显著升温。

此报告为行业发展提供参考，建议投资者关注区域特性及天气风险，并把握中短途旅游、本地消费等核心趋势。