2018上半年手机品牌社交魅力研究报告

2018上半年手机品牌社交魅力研究报告总结

核心内容

2018年上半年，中国手机市场经历了一轮竞争格局的变化，尤其是vivo品牌在网络舆情热度上实现了显著突破，打破了以往“一超多强”的局面。尽管苹果依旧保持较高的舆情热度，但vivo通过有效的营销策略，成功赶超OPPO、小米和华为，成为仅次于苹果的热门品牌。与此同时，华为在品牌喜好度方面表现突出，整体行业喜好度均值为95%，华为凭借其产品技术实力赢得了消费者的广泛认可。

主要观点

• vivo的崛起：vivo在2018上半年通过“刷屏式营销”策略，尤其是与明星综艺的合作，成功提升了品牌在网络上的热度，成为国产手机品牌中的一匹黑马。
• 品牌喜好度接近：尽管网络舆情热度存在差异，但各品牌之间的喜好度差距不大，均值达到95%，表明消费者对这些品牌的整体接受度较高。
• 产品策略与明星营销的分化：vivo和OPPO的热度主要来源于明星综艺，而苹果、华为、小米则更侧重于产品技术方面的宣传，显示出品牌驱动策略的两极分化。
• 华为P20的市场表现：华为P20在知名度、种草效果和购买转化率方面均优于vivo NEX，显示出其在消费者心中的强大影响力，尤其是在拍照性能上的突破，成为其核心卖点。
• 研发投入的重要性：华为持续的高研发投入（2016年超过100亿美元，2017年达138亿美元）为其产品竞争力提供了坚实基础，尤其是在拍照技术方面的创新，赢得了市场的广泛认可。

关键信息

品牌热度构成

华为P20与vivo NEX对比

华为P20的网络讨论内容

• 94%的讨论内容与产品相关。
• 产品相关内容的“知名度种草转化率”为84%，远高于品牌整体转化率。

SAE品牌社交魅力评估模型

• SAE模型：由DataStory团队研发，用于评估品牌在消费者购物决策过程中的表现，涵盖品牌网络知晓度、种草效果、购买及推荐四个维度。
• 核心指标：TA浓度（目标人群浓度），用于衡量品牌在社交平台上的传播效果和影响力。
• 应用价值：通过该模型，品牌可以优化social转播策略，提高目标人群的集中度，从而提升市场竞争力。

公司介绍

• DataStory：广州数说故事信息科技有限公司，是国内领先的大数据整体解决方案提供商。
• 服务内容：涵盖大数据采集、处理、分析及商业化应用。
• 核心理念：数据-洞察-连接，致力于数据驱动智能商业决策。
• 总部及分支机构：
  • 广州（总部）：广州市天河区珠江新城黄埔大道西100号富力盈泰A塔7层
  • 北京：北京市朝阳区建国路89号华贸商务楼15号楼B1
  • 上海：上海市徐汇区天钥桥路580号6楼方糖小镇6057

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