2019年中国少儿素质教育行业研究报告_32页_2mb

2019年中国少儿素质教育行业研究报告总结

核心内容

中国少儿素质教育行业在政策支持、技术发展和消费升级的推动下，正经历快速成长。该行业以3-14岁儿童为服务对象，目标是提升其思想道德素质、能力培养、个性发展、身体及心理健康等多方面素质。行业市场规模从2014年的661.7亿元增长至2018年的1438.2亿元，预计到2023年将达到3948.5亿元。

主要观点

1. 教育支出增加为行业发展奠定基础

• 家长对综合素质教育的关注度持续上升，推动了教育支出的增加。
• 教育经费总收入在2017年达到41,942.0亿元，为少儿素质教育行业提供了良好的发展背景。
• 在线教育的接受度不断提高，超过60%的家长对在线教育持开放态度，部分教育品类如思维训练、阅读、传统文化等在线化趋势明显。

2. 全面二胎政策推动行业持续扩容

• “全面两孩”政策的实施，使中国0-14岁人口数量从2013年的22,329万人增长至2017年的23,348万人，年复合增长率达1.1%。
• 2018年二胎补贴政策的出台，进一步推动了新生儿数量的增长，为行业带来新的用户群体。

3. “人工+人工智能”模式提升素质教育服务

• 人工智能技术在少儿教育领域的应用逐步深化，包括图像识别、语音识别、人机交互等。
• AI技术有助于减轻教师负担，提升个性化教学效果，改善教育资源分配不均问题。
• 未来，AI与人工结合将成为素质教育行业的重要发展方向。

4. 行业竞争格局

• 行业集中度较高，竞争激烈，参与者包括本土品牌、海外品牌和综合教育企业。
• 潜在进入者如成人教育企业也可能加入，利用其品牌优势布局少儿市场。
• 下游买方（家长）议价能力强，注重消费体验和个性化服务。

关键信息

行业分类

• 少儿艺术教育：包括造型艺术、表演艺术、语言艺术等，其中表演艺术发展最为迅猛。
• 少儿体育教育：分为个人项目、团队项目和高端项目，如射箭、篮球、高尔夫等。
• 少儿科创教育：涵盖机器人教育、创客教育、科学教育等，编程教育作为新兴赛道，获得资本高度关注。
• 少儿生活素养教育：包括礼仪、思维启蒙、情商培养等，旨在提升儿童的综合素质。
• 少儿研学教育：通过旅行形式拓展学习，增强学生的实践能力和社会认知。

市场规模预测

• 2014年：661.7亿元
• 2018年：1438.2亿元
• 2023年预测：3948.5亿元

产业链分析

• 上游：包括教育组织生产者、教育实施者、教育内容供应商和硬件产品供应商，部分企业通过自主研发提升产品竞争力。
• 中游：涉及销售渠道和推广，品牌通过直营、加盟、家庭私塾等方式拓展市场。
• 下游：主要包括学校（ToB）和家庭用户（ToC），ToB端发展更为稳定，ToC端则注重用户体验和口碑。

行业制约因素

• 线下教育成本高：场地租金、维护费用及人力成本影响企业利润，部分机构面临“坪效之争”。
• 师资水平不足：教师流动性大，难以满足消费者对高质量交互体验的需求。
• 行业监管不完善：缺乏统一的评价体系和具体惩罚措施，影响市场规范发展。
• 教育政策改革：高考加分政策取消，对艺术教育等细分赛道形成一定冲击。

市场趋势

• 在线化趋势明显：政策支持、技术发展和用户需求共同推动在线教育的普及。
• 技术赋能提升教育质量：人工智能、大数据等技术被广泛应用于教学、评测和管理，推动个性化和智能化发展。
• “人工+人工智能”模式：成为未来素质教育的最佳解决方案，提高教育效率和质量。

典型企业分析

能力风暴

• 企业简介：隶属于上海未来伙伴机器人有限公司，是教育机器人领域的知名品牌。
• 商业模式：涵盖ToB和ToC，提供机器人实验室、家庭零售、校外培训等服务。
• 产品优势：拥有六类机器人产品，涵盖积木、移动、飞行、模块等，价格优势显著。
• 市场表现：产品被指定为全球教育机器人大赛唯一比赛器材，覆盖全球40000所学校与培训机构。

编程猫

• 企业简介：由深圳点猫科技自主研发的青少年在线编程教育平台，专注于6-13岁儿童。
• 商业模式：以C端付费为主，提供在线课程、夏令营、与学校合作等服务。
• 产品优势：拥有七款编程工具，覆盖幼儿园至大学，以可视化和游戏化教学为核心。
• 市场表现：注册用户达51万，作品数量超200万，已与3000多所学校达成合作。

行业展望

随着政策支持、技术进步和消费升级，中国少儿素质教育行业将迎来更广阔的发展空间。同时，行业面临成本高、师资不足、监管不完善等挑战，需通过技术创新和资源整合来优化发展路径。未来，人工智能与在线教育的结合将为行业注入新的活力，推动素质教育向更高效、更个性化、更普及的方向发展。