_36氪研究院_2025-2026年中国企业出海研究报告_75页_6mb

《2025-2026年中国企业出海研究报告》总结

核心内容

在全球产业格局调整与数字技术发展的背景下，中国企业出海正从早期的产品出口向以品牌、技术与产业体系为核心的全球化发展新阶段迈进。企业不再仅以拓展海外市场为目标，而是通过全球资源配置与产业链重构，参与国际竞争与价值创造。出海趋势呈现规模化、体系化与生态化的发展方向。

主要观点

• 出海模式多元化：中国企业的出海模式已形成四大路径——消费出海、产能出海、科技出海与服务出海，构建起从“硬件输出”到“软件赋能”的立体出海矩阵。
• 本地化成为关键：深度本地化运营能力成为企业出海的重要竞争力，涵盖合规、产品、供应链、品牌与团队的全面本地化，推动企业从“走出去”迈向“走进去”。
• 政策与市场环境变化：国内政策持续支持企业高质量出海，如“一带一路”、“双循环”及RCEP等；而海外则面临地缘政治风险、贸易政策变化、知识产权竞争与文化差异等多重挑战。
• 逆全球化趋势：逆全球化推动企业出海向全产业链协同布局转移，强调供应链韧性与多元化。
• AI与数字技术赋能：人工智能技术加速突破，推动中国企业在全球贸易中从制造能力输出向数智化能力输出跃迁，重塑全球贸易格局。
• 跨境电商成为核心渠道：跨境电商规模持续扩张，形成“平台+内容+服务”的全链路生态，助力品牌出海与中小企业轻量化出海。
• 短剧与餐饮出海兴起：中国短剧凭借内容优势与数字化传播，成为全球内容消费新热点；餐饮品牌则通过标准化产品体系与连锁化运营，实现规模化出海。
• “新三样”出口崛起：新能源汽车、锂电池与光伏产品成为出口增长新引擎，推动中国外贸结构向高端化、绿色化转型。

关键信息

• 出海规模持续增长：2020-2024年，中国对外直接投资流量由1537.1亿美元增长至1922亿美元，年复合增长率达5.75%，全球占比提升至11.9%。
• 民营企业成为主力：2024年，民营企业进出口额达24.33万亿元，占外贸总值的55.5%；超85%的受访出海民企实现盈利。
• 四大出海模式：
  • 消费出海：以品牌为核心，覆盖消费电子、跨境电商、短剧、餐饮等领域。
  • 产能出海：依托制造体系，推动产业链全球化延伸，主要涉及新能源、工程机械等。
  • 科技出海：聚焦人工智能、FinTech、生物科技等前沿技术，输出技术与解决方案。
  • 服务出海：提供跨境物流、支付、营销、合规等专业服务，构建完整的出海生态。
• “新三样”出口突破万亿：2025年“新三样”出口规模接近1.3万亿元，较2020年增长3.5倍，其中锂电池占比达44%，新能源汽车增速最快，占比达38%。
• 区域布局：东盟、欧洲、北美、东南亚成为主要出海区域，其中东盟投资创新高，达343.6亿美元，同比增长36.8%；“一带一路”国家投资占比达26.5%。
• 出海路径多样化：包括绿地投资、并购、合资等，其中绿地投资成为主流，2024年达323.7亿美元，是跨境并购的4倍。
• 跨境电商发展迅猛：2025年进出口总额达2.75万亿元，同比增长69.7%，形成“平台+内容+服务”的全链路生态。
• 短剧出海增长迅速：全球短剧市场规模预计达110亿美元，中国短剧市占率有望达83%。
• 餐饮品牌规模化出海：超过200个中国连锁餐饮品牌进入海外市场，海外门店超1万家，重点布局东南亚、北美及欧洲。

出海趋势展望

• 品牌与技术并重：未来中国品牌将更加注重技术与解决方案输出，实现从“产品出口”向“中国方案”和“中国标准”输出的跃迁。
• 生态协同：出海企业将从“单兵作战”转向“生态协同”，形成产业链、价值链的全球协同布局。
• 政策与市场双重驱动：国内政策持续支持高质量出海，而海外多重风险倒逼企业提升合规与核心技术能力。
• 本地化与合规能力提升：本地化运营与合规管理成为企业出海的关键策略，以实现可持续竞争优势。
• 出海模式创新：跨境电商与内容电商融合，DTC模式、直播电商等成为新趋势，推动中小企业轻量化出海。

案例分析

• 普渡机器人：以人工智能、机器人技术为核心，推动科技出海。
• 店匠科技：提供电商交易与运营基础设施，助力企业出海。
• Xcotton小棉花：跨境电商保险科技服务平台，支撑出海企业合规与风险管理。

总结

中国企业出海正进入以品牌、技术与产业体系为核心的全球化发展阶段，呈现出规模化、体系化与生态化趋势。随着数字技术与全球贸易格局的演变，出海模式不断升级，从“产品输出”向“能力与生态输出”转变。在多重挑战与机遇并存的环境下，本地化运营与合规管理成为关键，而政策支持与市场驱动则为企业提供了良好的发展环境。未来，中国企业有望在全球价值链中实现更高层次的跃升。