2017年Q2小程序监测数据_指数榜单发布报告_40页_6mb

小程序监测数据&指数榜单分析报告（2017年Q2）

核心内容概述

本报告分析了2017年第二季度微信小程序的发展现状、商业价值及市场趋势，主要涵盖小程序定义、商业价值、指数榜单、企业布局、入口场景及趋势预测等内容。报告指出，小程序作为轻量级应用，正在成为连接线上线下服务的重要工具，并在多个领域展现出强大的商业潜力。

小程序定义与特点

• 定义：小程序是一种无需下载安装即可使用的应用，用户通过微信扫一扫或搜一搜即可打开。
• 特点：
  • 可连接公众号、智能硬件等。
  • 基于社交+的PaaS平台，具备轻量、便捷、快速响应等优势。
  • 与微信支付、微信卡券等系统无缝集成，成为微信生态的重要一环。

商业价值分析

商业价值1：基于需求场景聚合高频和低频服务

• 小程序通过场景化、聚合化的方式满足用户对线上线下服务的联动需求。
• 轻应用形态可替代或补充头部APP，成为服务场景的延伸。

商业价值2：公众号与小程序联动，提升社会化营销效果

• 小程序与公众号的结合增强了营销链条的完整性，提升了用户体验与互动。
• 大数据支持使营销效果评估更加动态和全面。

商业价值3：新的流量入口，全新的获客机会

• 小程序作为微信社交、内容矩阵的延伸，成为连接线上线下的重要中转点。
• 二维码和移动支付是主要的连接工具，小程序在其中扮演关键角色。

小程序指数榜单TOP1-100

• 阿拉丁平台监测了超过10000个小程序，榜单基本反映了小程序发展现状。
• TOP10榜单：
  1. 摩拜单车
  2. 王卡申请助手
  3. 腾讯视频
  4. 拼多多
  5. 蘑菇街女装特卖
  6. 农行微服务
  7. i麦当劳
  8. 携程订酒店机票火车票汽车票门票
  9. 小年糕+
  10. 美团外卖+

小程序所属企业分布

• 互联网企业：占比73.6%，主导小程序生态。
• 传统企业：占比21.9%，如农行、麦当劳、肯德基、星巴克、神州租车、华住酒店等。
• 政府与个人：少量参与。

企业布局分析

• 集中度较低，但已有企业布局2个或以上小程序。
• 主要企业：
  • 美团：拥有多个TOP100小程序，如美团外卖+、美团生活、猫眼电影。
  • 滴滴：拥有滴滴出行、滴滴公交查询等。
  • 58同城：布局58同城生活、58同城生活助手。
  • 博思协创：群应用、群通知等。
  • 卡娃微卡：卡娃音乐相册、卡娃电子相册。

小程序分布领域分析

• 工具类：占比最高，达到36%。
• 零售类：覆盖广泛，如拼多多、蘑菇街、每日优鲜等。
• 生活服务类：如美团外卖+、京东购物、招行信用卡等。

入口场景分析

• 入口场景：微信官方已发布41个小程序入口，涵盖LBS、支付、公众号、搜索、分享等多种形式。
• 主要入口场景：
  • 公众号自定义菜单
  • 发现栏小程序主入口
  • 附近小程序列表
  • 微信支付完成页
  • 扫描二维码
• 拉新效果：公众号、LBS和小程序系统入口是主要的拉新渠道，其中“附近小程序”带来的新用户占比高达94%。

入口场景样例

• 发现栏小程序主入口：包括中国移动、十点读书+、携程、i麦当劳、美团外卖+等。
• 公众号自定义菜单：如“群印象”、“群老板”等。
• 扫描二维码：用户通过扫码进入小程序，如中国移动、星巴克等。

入口场景优秀案例

• 麦当劳：通过“附近小程序”入口，获得大量新用户，占比达94%。
• 美团外卖+：作为主要入口之一，吸引大量用户。
• 猫眼电影：通过公众号和LBS入口推广，提升用户活跃度。

小程序发展趋势预测

• 流量增长：小程序用户数量持续上升，未来预计有更多新物种出现。
• 场景化发展：小程序将更加深入结合线下场景，如餐饮、出行、零售等。
• 多入口整合：随着微信生态的扩展，小程序入口将更加丰富，提升用户体验。

总结

小程序凭借其轻量化、便捷性、场景化等特点，正在成为连接线上线下的重要工具。在2017年Q2，小程序在多个领域展现出强劲的商业价值，尤其是工具类、零售类和生活服务类。通过公众号、LBS、支付等入口，小程序实现了高效的用户引流和拉新。未来，小程序将继续在流量增长和场景化应用方面取得突破，成为移动互联网生态的重要组成部分。