中国攀岩行业发展报告（2024）-数说故事_中国登山协会_体坛传媒-2025_47页_17mb

2024年中国攀岩行业发展报告总结

市场现状与机遇

• 奥运热潮推动行业发展：巴黎奥运会攀岩首设独立项目，中国选手夺牌提升全民关注度，全网声量与互动量同比提升130%和134%，社交媒体（尤其抖音、小红书）成为主要传播渠道。
• 岩馆数量快速增长：2024年国内岩馆数量增至811家，同比增长27.5%，新一线城市增长显著，岩馆复盖项目多元化（攀石、难度、速度），场馆规模扩大。
• 消费升级与品牌参与：消费者对装备和服务需求增加，户外品牌通过赛事赞助、社交场景构建等方式参与生态建设，推动行业多元化发展。

用户洞察

• 岩友结构变化：新岩友占比接近33%，消费能力提升，四成以上年收入超20万元；用户偏好社交平台分享，消费集中在装备和场馆服务。
• 青少年参与增加：青少年攀岩热情高涨，训练频率高，能力水平普遍较高（80%青少年攀石能力达V2-V5）；家庭年收入中位数高，政策支持（奖学金）激励更多青少年参与。

未来发展趋势

1. 市场规模扩大：攀岩作为新兴运动，参与人数与市场规模将持续增长，成为潮流生活方式。
2. 智能化与技术创新：AI技术将在装备、培训、赛事中应用，提升用户体验和安全性。
3. 培训专业化与赛事多元化：教练资质认证与分级培训体系完善，赛事活动扩展至速度、难度、攀石及青少年赛事。
4. 青少年发展体系完善：依托政策支持与赛事体系，储备高素质青少年人才，推动竞技水平提升。

关键数据与洞察

• 社交媒体主导传播：抖音、小红书成为用户获取资讯和体验分享的核心平台。
• 岩馆经营策略多样化：注重青少年培训、女性社群建设、团课体系构建，提升用户粘性。
• 安全事故率下降：责任险覆盖率达88%，顾客意外险购买比例提升至47%，风险管理体系逐步完善。