中国攀岩行业发展报告（2024）_47页_15mb

2024中国攀岩行业发展总结

1. 行业概况

2024年是中国攀岩发展的关键转折点。巴黎奥运会首次将攀岩列为独立项目，邓丽娟和伍鹏的银牌表现显著提升了公众关注，使攀岩从冷门运动走向潮流生活方式。社交媒体声量同比增长130%，互动量增长134%，抖音、小红书成为主要传播渠道，内容生态从泛娱乐化向深度、实用化发展。

2. 市场规模与岩馆发展

• 场馆数量：国内岩馆增至811家（同比+27.5%），新一线城市（如西安、成都）增长显著，桂林、杭州等城市排名大幅提升。
• 运营模式：超九成岩馆以青少年为核心用户，教学能力、线路质量和环境为选馆关键因素。中小型岩馆占比下降，趋势向500-1000㎡规模化发展，换线频率提升，保障用户体验。
• 经济压力：租金成本占比过高（约71%岩馆月租金低于5万），叠加通货膨胀，部分岩馆收入增幅放缓。

3. 用户画像与消费行为

• 成年岩友：以本科以上学历、年收入20万以上的高收入群体为主，攀岩频率下降但多元化活动需求增加（如团建、冬夏令营）。岩馆消费向装备和服务倾斜，线下实体店占比升至24%。
• 青少年岩友：占比94.7%，家长更注重教练资质和训练体系。训练频率较高（55%青少年周攀岩≥3次），竞赛参与度提升，青攀联赛参赛规模创新高。

4. 政策与青少年发展

• 政府与协会支持：出台政策加强后备人才培养，恢复青少年奖学金，推动攀岩进入升学新途径。赛事体系完善，2024年青攀联赛覆盖超8000人次。
• 国际化布局：欧美国家岩馆探索连锁化与合作模式，如“Climb Pass”通行证，国内品牌（凯乐石、AGHOLDS）逐步走向国际，凸显产品创新与合作并重。

5. 未来发展展望

• 市场规模扩大：健康意识提升与运动普及推动全民参与，预计用户与场地将持续增长。
• 技术驱动：AI应用（如智能装备、数据分析）优化体验与安全。
• 行业生态优化：培训体系专业化、赛事多元化，国产品牌加速全球化，打造“产品+场景+社群”闭环。

挑战

岩馆在商业地产依赖、租金成本及低频消费压制下，需通过多样化服务（如体旅结合、IP赛事）实现可持续发展。