20230111-光大证券-2023年CES国际消费类电子产品展览会点评_行业重心回归性能提升和体验升级_聚焦汽车智能化及XR_13页_1mb

行业研究总结：2023年CES国际消费类电子产品展览会点评

核心内容

2023年CES国际消费类电子产品展览会于1月5日至8日在美国拉斯维加斯举办，迎来全面线下复苏，吸引约10万名与会者和$3200+$家参展商。中国公司参展数量回升至485家，较2020年后有所恢复。展会聚焦六大科技主题：企业科技创新、元宇宙与Web3.0、运输与移动性、健康科技、可持续性及游戏及服务。核心看点集中在汽车智能化、元宇宙（XR）、PC、智能健康和物联网（IoT）五大领域。

主要观点

汽车：电动汽车成主角，智能座舱体验升级

• 电动汽车新品发布：宝马、大众、RAM、索尼等厂商发布多款电动汽车，强调智能化和用户体验。例如，宝马i Vision Dee采用全彩E Ink车身涂层，实现动态色彩变化；大众ID.7配备AR-HUD和点发光涂层，提升交互体验。
• 自动驾驶应用拓宽：自动驾驶技术开始应用于卡车、接驳车、巴士和婴儿车等非乘用车领域。采埃孚推出L4级自动驾驶接驳车，GlüxKind推出自动驾驶婴儿车Ella。
• 智能座舱创新：车内信息娱乐系统成为新焦点，宝马和奥迪展示混合现实交互界面与车载VR娱乐体验，高通和英伟达推出智能座舱解决方案，提升人机交互体验。

元宇宙：XR硬件与应用生态持续发展

• XR硬件创新：索尼发布PS VR2，具备4K分辨率和120Hz刷新率；HTC和夏普推出轻量便携VR设备；雷鸟发布搭载MicroLED和光波导技术的AR眼镜RayNeo XR2。
• 光波导技术突破：Lumus和蚁视光学展示新一代光波导模组，提升显示亮度和视场角，推动AR/VR性能提升。
• 感知交互升级：气味模拟器ION3、冷热体感装置PebbleFeel等配件丰富XR体验，增强沉浸感。
• 应用生态建设：数字孪生技术在工业领域应用，推动元宇宙生态发展。梅赛德斯-奔驰、欧莱雅等企业展示AR在制造和美妆领域的应用。

PC：回归实用主义，高性能芯片与屏幕技术引领趋势

• 高性能芯片发布：Intel、AMD、NVIDIA推出多款新品，提升计算能力和能效比。NVIDIA RTX40系列显卡在性能和AI能力上均有显著提升。
• 屏幕技术升级：MiniLED和OLED技术成为主流，大屏化趋势明显。三星推出Flex Hybrid折叠屏，联想和LG展示OLED折叠屏设备。

智能健康：疫情推动健康功能集成

• 健康监测功能普及：智能手表如Citizen CZSmart和Fossil Hybrid Wellness Edition搭载心率、血氧、睡眠分析等功能。
• 数字健康产品涌现：Opteev推出ViraWarn呼吸分析仪，用于检测新冠病毒、流感等疾病；三星推出具备远程医疗功能的电视产品。

物联网：Matter标准推动智能家居生态发展

• Matter标准落地：该标准打通多个平台，促进设备互联互通。CES2023上，智能插座、照明和遮阳设备成为主要展示品类。
• 智能设备连接性增强：Govee灯条可根据电视内容实时改变颜色，LG推出支持Matter的OLED无线电视，提升用户体验。

关键信息

• 参展情况：CES2023全面线下复苏，中国参展商数量回升，但整体仍低于疫情前水平。
• 技术趋势：车载光学显示、光波导技术、高性能芯片、可折叠屏幕、健康监测功能和Matter标准成为主要技术方向。
• 产品亮点：宝马i Vision Dee、大众ID.7、索尼Afeela、HTC Vive XR Elite、雷鸟RayNeo XR2、三星Flex Hybrid、LG OLED电视等产品值得关注。
• 风险提示：
  1. 技术研发进展不及预期；
  2. 美国科技封锁进一步升级；
  3. 宏观经济下行压力。

作者信息

• 分析师：付天姿、王赞
• 执业证书编号：S0930517040002、S0930522120001
• 联系方式：
  • 付天姿：021-52523692，futz@ebscn.com
  • 王赞：021-52523862，yunwang@ebscn.com

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评级建议

• 行业及公司评级：维持“买入”评级，认为未来6-12个月的投资收益率可能领先市场基准指数15%以上。

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