2017_中国家庭教育消费白皮书_44页_3mb

中国家庭教育消费白皮书（2017）总结

核心内容概述

本白皮书基于2017年9月30日至10月31日回收的51973份有效问卷，分析了中国家庭在不同学段的教育消费情况，涵盖了教育支出占比、辅导班使用情况、家长特征、电子产品消费、教育信息获取渠道等多个方面。

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主要观点

教育支出占比

• 学龄前：教育支出占家庭年收入的26.39%
• K12：教育支出占家庭年收入的20.83%
• 大学：教育支出占家庭年收入的29.17%
• 整体来看，教育支出在家庭年收入中占比较高，大学阶段支出最高。

辅导班消费

• 辅导班是教育支出的主要部分：43.06%的受访家庭中，辅导班在教育消费的占比最大。
• 学龄前：89.92%的孩子上过辅导班，以兴趣培养为主。
• K12：81.26%的孩子上过辅导班，以提高学习成绩为主。
• 大学：30.48%的大学生每年在辅导班花费超1万元。
• 不送孩子上辅导班的家长：48.48%认为没必要，27.27%表示负担不了。

出国留学意愿

• 61.20%的家长有送孩子出国留学的意愿，其中70%的学龄前家长有此意愿。
• 40%的家长每年愿意花费10-25万元用于出国留学。

家长特征

• 学龄前家长：以90后为主，初为人父母，收入不高，热衷尝试新鲜事物，依赖互联网。
• K12家长：以70后、80后为主，收入较高，教育支出意愿强。
• 大学家长：以60后为主，事业有成，思想较保守，但能与孩子平等交流。

电子产品消费

• 学龄前：主要拥有早教机和平板电脑，消费层次在2000-5000元。
• K12：主要拥有手机和平板电脑，消费层次在2000-8000元。
• 大学：主要拥有手机和平板电脑，消费层次在2000-8000元。
• 线上教育APP使用：教育类APP占21.53%，课堂类、题库类、语言学习类APP需求广泛。

教育信息获取渠道

• 67.60%的家长通过网络获取教育信息，其中24.26%通过微信/QQ家长群，12.21%通过亲友介绍。

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关键信息汇总

教育支出结构

学段	教育支出占比	辅导班使用率	线上辅导班占比
学龄前	26.39%	89.92%	32.43%
K12	20.83%	81.26%	22.70%
大学	29.17%	未提及	未提及

学费情况

• 学龄前：10%的孩子每年学费超过10000元。
• K12：84.54%的孩子就读于公立学校，55%交过择校费，金额在5000-10000元之间。
• 大学：84.54%的大学生就读于公立学校，13.49%靠兼职/勤工俭学支付学费。

生活费情况

• K12：38.52%每月生活费在500元以下，主要用于吃饭和购物。
• 大学：一半大学生每月生活费在1000-1500元之间，生活费主要用于同学交往和兴趣爱好。

家长决策与教育观念

• 教育决策：妈妈在教育中的话语权最大。
• 二胎意愿：27.01%的家庭计划要二胎，18.07%已经有了二胎。
• 支付意愿：30%的家长愿意支付超出消费能力的学费。

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教育趋势与发现

教育观念

• 中国家庭对教育重视程度高，尤其在学龄前阶段，家长更倾向于为孩子提供高质量的教育资源。
• 妈妈在教育决策中占据主导地位。

支付意愿

• 家长愿意为孩子的教育投入较高，尤其是辅导班和出国留学方面。
• 有部分家长存在超前消费行为，愿意为教育支付超出当前消费能力的费用。

教育信息获取

• 网络是获取教育信息的主要渠道，家长群和亲友介绍也发挥重要作用。

电子产品与辅助工具

• 平板电脑是各学段最受欢迎的电子设备。
• 传统纸质资料仍是教辅首选，但线上教育APP需求增长明显。

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结论

2017年中国家庭教育消费呈现出显著的结构化特征，教育支出占家庭收入比例较高，家长对教育质量有较高追求。辅导班、出国留学、电子产品消费和线上教育工具是主要的教育支出方向。妈妈在教育决策中起主导作用，家长群体中90后、70后、80后、60后均有不同特点，共同推动了教育市场的多元化发展。