欧洲杯品牌洞察简报_24页_4mb

欧洲杯品牌洞察简报总结

引言

2021年欧洲杯作为后疫情时代的首个全球大型赛事，吸引了大量海内外观众的关注。同时，也成为各大品牌营销的重要舞台，各种创新营销手段层出不穷。

1 欧洲杯品牌声量总览

欧洲杯全网声量

• 欧洲杯全网声量超过11.85M，其中社交渠道声量达9.63M，占比高。
• 声量高峰出现在7月12日决赛期间，全网声量达624.9K。
• 除赛事本身，场外话题如“食堂阿姨”预测和C罗与可口可乐的“恩怨”也引发了较大声量。

社交媒体用户地域分布

• 北京、广东、江苏地区社交讨论量排名前三。
• 海外用户中，英国和美国的Twitter活跃度最高，印度、日本、中国台湾、印尼紧随其后。
• 赛事衍生项目如官方游戏、音乐票选等带动了海外用户参与。

品牌声量

• 品牌相关声量达2.25M，占全网声量的19%。
• 品牌声量高峰出现在7月8日半决赛期间，海信、支付宝、容声、Vivo等品牌集中发力。

品牌营销策略

• 海信主打“健康”概念，通过微博抽奖活动提升声量。
• Vivo发起#vivo非凡时刻话题，聚焦赛事影像，主打自身影像系统。
• 支付宝推出#支付宝好球红包抽奖活动，结合互动性和创意内容，提升用户参与度。
• TikTok在大陆社交媒体露出较少，未见显著品牌活动。

2 欧洲杯品牌热点洞察

耐用品品牌营销热点

• 家电品牌如容声、海信、Vivo、小明投影仪等通过微博话题和抽奖活动提升品牌声量。
• 容声冰箱话题#容声Will冠军#声量达97K+，球星冯潇霆代言带来28K+声量。
• 小明投影仪通过#我帮小明上欧洲杯#活动脱颖而出，话题声量达42K+。
• 汽车品牌如小鹏、五菱与家电品牌联动，但互动性较弱，传播效果一般。

快消品品牌营销热点

• 啤酒类品牌占据美食话题主导，喜力以211K+曝光量领先，占比54%。
• 可口可乐因C罗移走可乐瓶引发讨论，话题声量达122K+。
• 小龙虾、烧烤、炸鸡等美食讨论量位列3-5位。
• 乌龙茶因乌龙球事件热度攀升，但未见品牌方积极响应。

海外KOL营销表现

• 海外KOL以足球俱乐部和知名球员为主，如巴萨俱乐部、曼联官方账号、塞尔吉奥·阿奎罗等。
• @433在Instagram拥有39.7M粉丝，内容以巴萨和阿根廷国家队为主，受众以28岁左右、年收入约3.1万美元的男性为主。
• 托尼·克罗斯的账号在Twitter、Instagram、Facebook上均有高关注度，与BOSS、Adidas等品牌合作效果显著。

商机洞察与分析

• 微博渠道热点更新快，品牌聚合效应强，适合家电、食品餐饮等行业品牌借势提升曝光。
• 支付宝等品牌通过互动性强、趣味性高的营销策略，有效提升用户参与度。
• 海外社交媒体关注点与国内不同，微博话题在Twitter上热度不高，品牌需根据目标受众选择合适的投放渠道。
• 品牌方应关注赛事衍生话题，如游戏、娱乐、文创、音乐等，以提升传播效果。
• 品牌可通过与明星、KOL合作，借势提升影响力，如Vivo与BTS、Billie Eilish等明星联动，喜力与退役名将合作。

结论

欧洲杯不仅是一场体育赛事，更是品牌营销的重要舞台。通过结合赛事热点、社交平台特性及KOL影响力，品牌可有效提升声量与用户互动。未来品牌在大型赛事营销中，需注重渠道选择、话题联动及明星合作，以实现最大化的传播效果。