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虎啸年度洞察报告：饮料酒水行业

核心内容

第十六届虎啸奖饮料酒水行业参赛与获奖案例展现了行业在营销创新、品牌升级及市场拓展方面的显著进展。报告指出，饮料酒水行业市场规模持续增长，呈现出“个性化”“场景化”“品质化”的发展趋势。品牌通过原料甄选、工艺创新和营销策略升级，不仅推动了行业从传统向现代化转型，也成功传递了美好生活理念。

主要观点

• 行业态势：饮料酒水行业在营销创新领域表现突出，金奖数量达13项，位列五大行业之首，显示其在营销领域的强大实力。
• 营销趋势：品牌通过IP营销、KOL合作、短剧营销、AIGC技术等手段实现创新，提升品牌影响力与用户互动。
• 预算与奖项：不同预算层级的案例在奖项分布上各有优势，其中1000万以上预算的案例在金奖和银奖中占比较高，但小预算案例在优秀奖中也有较强竞争力。

关键信息

• 参赛情况：共1000余家参赛公司，提交近4000件案例，其中饮料酒水行业获奖案例225件，涉及60余个品牌。
• 获奖案例：金奖案例涵盖多个类别，包括饮料类、酒水类、餐饮与服务类等，银奖和铜奖案例同样多样，覆盖了从KOL营销到线下快闪活动等多个领域。
• 预算分布：
  • 1000万以上：占比34%，获奖数量最多
  • 100-500万：占比30.2%
  • 500-1000万：占比17%
  • 0-100万：占比5%
• 投放时段：投放频率随季节和节日波动，旺季前布局、节假日集中投放，12月和1月为高峰。

饮料酒水行业参赛与获奖情况

获奖品牌列表

• 金奖品牌：可口可乐、星巴克、瑞幸咖啡、茅台、王老吉、伊利、蒙牛、东鹏特饮、香飘飘、青岛啤酒、古茗、奈雪的茶、帝亚吉欧等。
• 银奖品牌：保乐力加、青岛啤酒、华润雪花啤酒、伊利、苏酒集团、香飘飘、乌苏啤酒、王老吉、哈尔滨啤酒、星巴克等。
• 铜奖品牌：华润雪花啤酒、伊利、乌苏啤酒、古井贡酒、香飘飘、喜力啤酒、西凤酒、老村长酒、康师傅、茅台、泸州老窖等。

饮料酒水行业营销趋势分析

白酒类

• 文化赋能：通过文化故事和历史传承，提升品牌价值。
• 节日造势：结合春节、中秋等节日，强化情感共鸣。
• 科技融合：利用AI与大数据，创新营销方式。
• 多元娱乐：通过综艺、音乐节等方式实现品牌破圈。

洋酒类

• 私域深耕：构建私域社群，提升用户粘性。
• 场景种草：利用社交平台和线下体验，增强品牌认知。
• 高端沉浸：结合艺术与科技，打造高端体验。

啤酒类

• 场景社交：通过音乐节、短剧等，增强社交属性。
• 音乐燃情：结合音乐元素，提升品牌活力。
• 社交磁场：吸引年轻群体，激活市场新锐。

获奖案例亮点

金奖案例

1. 芝华士配绿茶，江湖再见（保乐力加，Carat 凯络，酒水类）
2. 伊利|人类的运动精神从来没有倒计时（伊利，Rolling Studio，视频内容类）
3. 威友圈以酒会友，裂变引爆客单（帝亚吉欧中国，私域营销类）
4. 奈雪的茶×哈利·波特 霸气魔法开学季（奈雪的茶，餐饮与服务类）
5. 六个核桃2024巴黎奥运会品牌营销（养元，众成就，体育营销类）
6. 剧星穿梭:星巴克短剧营销的时空奇遇（星巴克，短剧营销类）
7. 健力宝AIGC奥运营销《一起打出中国气》（健力宝，AIGC营销类）
8. 过年好搭子（伊利，LxU以乘，视频营销类）
9. 古茗×杭州公安动漫节【警茶】公益IP营销（古茗，公益营销类）
10. "3岁百亿男主"哪吒,让蒙牛赢麻了（蒙牛，IP营销类）

银奖案例

• 芝华士配绿茶，江湖再见（保乐力加，KOL及明星营销类）
• 原浆#周六玩真的#美团O2O创新营销（青岛啤酒，电商及效果营销类）
• 勇闯天涯superX顶峰打卡创新营销（华润雪花，社交媒体营销类）
• 伊米双塔,新岁福达（伊利，联合营销类）
• 伊利打个感情牌"拿捏"奥运营销（伊利，食品类）
• 洋河·梦之蓝M6+·逐梦苍穹,共筑航天梦（洋河，酒水类）
• 小红书微醺地图,深入生意场打造创新种草（帝亚吉欧，种草营销类）
• 香飘飘地球首家奶茶店——一杯香飘飘两种中国茶（香飘飘，商业创新类）
• 乌苏啤酒Y25CNY Campaign（乌苏啤酒，整合营销类）
• 乌苏啤酒×肯德基:乌苏给你烤份串（乌苏啤酒，联合营销类）
• 王老吉蛇年春节营销:蛇年长吉,喝王老吉（王老吉，整合营销类）
• 首部品牌+文旅微短剧《我在尔滨很嗨皮》（哈尔滨啤酒，短剧营销类）
• 星巴克时空,为外送而生的饮品系列（星巴克，场景营销类）

铜奖案例

• 周闻天道superX顶峰打卡创新营销（华润雪花啤酒，酒水类）
• 伊利优酸乳金装-奥镇字《导师篇》《餐厅篇》（伊利，短视频创意类）
• 伊利品质溯源营销：5000公里游牧之旅（伊利，公关传播类）
• 伊利金典X抖音-携手品牌共处中秋团圆之约（伊利，整合营销类）
• 伊利打个感情牌“拿量”奥运营销（伊利，整合营销类）
• 《这个圣圈，我全部要》（伊利，节日营销类）
• 伊利：过年搭子创意玩转「清图」IP（伊利，节日营销类）
• 洋河·梦之窗M6+--梦梦苍穹，共筑蓝天梦（洋河，元宇宙营销类）
• 香飘飘葫芦油联名——看周新年 超么都好（香飘飘，内容营销类）
• 香飘飘地球首家奶茶店——一杯香飘飘两神中国茶（香飘飘，饮料类）
• 喜力《闪亮星电音》LightUp电音派对（喜力，酒水类）
• 乌苏啤酒Y25CNY Campaign（乌苏啤酒，酒水类）
• 乌苏啤酒×肯德基：乌苏给你的份单（乌苏啤酒，场景营销类）
• 我为文明饮灌提个古的Idea短视频大赛（古井贡酒，酒水类）
• 万事如意伊大吉大利-2024年双节营销（伊利，节日营销类）
• 统一绿茶XKeep 品牌年轻化破局（统一绿茶，整合营销类）
• 星巴克时空,为外送而生的饮品系列（星巴克，饮料类）
• 三得利-应季新品焕活淡季茶饮生命力（三得利，电商及效果营销类）
• 蒙牛《奥运:用一支广告,官宣两种身份》（蒙牛，短视频创意类）
• 蒙牛-峥嵘牧场直播交互（蒙牛，私域营销类）
• 天丝红牛美团X天丝红牛一起点赞,生活更赞（天丝红牛，事件营销类）
• 脉动音浪大篷车,开到家门口的LIVE（脉动，饮料类）
• 脉动2024尊尊音乐节互动展位（脉动，户外营销类）
• 安慕扬喜马拉雅日玩便成真,安慕扬成功跨圈营销（安慕扬，节日营销类）
• 伊利鲁豫代言营销（伊利，社交媒体营销类）
• 六个彼桃2024巴栗奥运会品牌营销（养元，饮料类）
• 立顿x瓜梦通|立顿超镁水（立顿，饮料类）
• 凯旋1664礼庆此刻,为节日季「开场好戏」!（凯旋1664，酒水类）
• 老村长酒快乐酿造家 老村长酒品牌综艺营销超级案例（老村长酒，内容营销类）
• 老村长酒快乐酿造家 老村长酒品牌综艺营销超级案例（老村长酒，酒水类）
• 康师傅冰红茶X小黄鸭一起潮造鸭（康师傅，数智营销类）
• 星巴克剧星穿梭:星巴克短剧营销的时空奇遇（星巴克，短视频营销类）
• 金典新品上市:低碳行动,为地球减负!（金典，KOL及明星营销类）
• 金典x小红书:让外人走出去就是有机生活（金典，KOL及明星营销类）
• 今麦郎茶粹X 金晨传播（今麦郎，KOL及明星营销类）
• 健力宝AIGC奥运营销《一起打出中国气》（健力宝，企业形象类）
• 嘉士伯:祥蛇迎春,步步生花启顺年（嘉士伯，效果营销类）
• 加多宝x崩坏星穹铁道 CNY联动营销项目（加多宝，节日营销类）
• 加多宝x崩坏星穹铁道 CNY联动营销项目（加多宝，饮料类）
• 帝亚吉欧会员乘数效应:私域创新驱动LTV增长（帝亚吉欧，私域营销类）
• 动力火车红楼仙茶酒新品上市营销,拿下品类话语权（动力火车，酒水类）
• 幸运咖和王俊凯一起幸运咖（幸运咖，餐饮与服务类）
• 伊利过年搭子选伊利一起下单赢免单（伊利，整合营销类）
• 光明莫斯利安X英雄联盟双城之战整合营销（光明乳业，联合营销类）
• 古茗原叶·鲜奶茶系列爆品营销（古茗，整合营销类）
• 古茗鲜活中国年CNY项目（古茗，饮料类）
• 雀巢咖啡冻梨美式冒泡吧铁汁（雀巢咖啡，饮料类）
• 东鹏特饮携手咪咕奥运上演能量激活四部曲（东鹏饮料，体育营销类）
• 东鹏特饮x腾讯大攒蛋2025新春营销（东鹏饮料，游戏营销类）
• 百事可乐x萝卜快跑 把方向盘交给渴望（百事可乐，联合营销类）
• 百年奥运重回巴黎 百亿西凤走向世界（西凤酒，酒水类）
• 霸王茶姬 | 史上最大规模的全国碰杯盛典（霸王茶姬，电商及效果营销类）
• 把“温暖”洒满回家每一公里（茅台，音频营销类）
• 快乐酿造家 老村长酒品牌综艺营销超级案例（老村长酒，娱乐营销类）
• 「山歌响起的地方」刀郎知交线上演唱会（习酒，酒水类）
• 劲酒冠名《本草流芳》塑造本草养生新范式（劲酒，酒水类）
• 《安慕希体大男团征集令》（安慕希，内容营销类）
• 《安慕希体大男团征集令》（安慕希，食品类）
• 《安慕希体大男团征集令》（安慕希，整合营销类）
• QQ星x熊出没联名CNY营销项目（伊利QQ星，IP营销类）
• CNY整合营销『用AI加吉,共度吉祥年』（王老吉，整合营销类）
• 安慕希X《种地吧2》一赋能品牌打造品效销（安慕希，整合营销类）
• 安慕希X《种地吧2》一赋能品牌打造品效销（安慕希，娱乐营销类）
• 安慕希HOT模型玩转奥运营销（伊利安慕希，社交媒体营销类）
• 伊利液态奶2025年初五迎财神数字营销项目（伊利，节日营销类）
• 2025年伊利春促整合营销（伊利，整合营销类）
• 2025百事可乐火锅碰头会（百事可乐，事件营销类）
• 2025百事可乐火锅碰头会（百事可乐，节日营销类）
• 2025百事可乐火锅碰头会（百事可乐，饮料类）
• 《安慕希体大男团征集令》（安慕希，内容营销类）
• 《安慕希体大男团征集令》（安慕希，食品类）
• 《安慕希体大男团征集令》（安慕希，整合营销类）
• 《安慕希体大男团征集令》（安慕希，内容营销类）
• 《安慕希体大男团征集令》（安慕希，食品类）
• 《安慕希体大男团征集令》（安慕希，整合营销类）
• 《安慕希体大男团征集令》（安慕希，内容营销类）
• 《安慕希体大男团征集令》（安慕希，食品类）
• 《安慕希体大男团征集令》（安慕希，整合营销类）

获奖案例类别分布

• 金奖：酒水类、视频内容类、私域营销类、餐饮与服务类、体育营销类、短剧营销类、AIGC营销类等。
• 银奖：KOL及明星营销类、整合营销类、节日营销类、饮料类等。
• 铜奖：内容营销类、酒水类、娱乐营销类、场景营销类等。
• 优秀奖：视频营销类、整合营销类、饮料类、公益营销类、IP营销类等。

总结

饮料酒水行业在第十六届虎啸奖中展现了强大的营销创新能力，涵盖了从文化赋能到科技融合、从节日造势到私域深耕等多元策略。不同预算区间的案例在奖项中均有表现，反映出行业整体的创新活力与市场潜力。未来，随着消费者需求的进一步细分，品牌需持续关注文化、科技与情感的结合，以实现更深层次的市场渗透与品牌升维。