2018-马来西亚媒体市场研究_57页-1mb

马来西亚媒体市场研究总结

核心内容概述

马来西亚媒体市场涵盖传统媒体与数字媒体两大板块，其中传统媒体如报纸、电视、广播等仍占据重要地位，但数字媒体正逐步增长。市场呈现年轻化、移动化趋势，且社交媒体和移动互联网的使用率和影响力持续上升。

全媒体广告信任度

• 马来西亚民众对传统媒体广告的信任度高于数字媒体。
• 信任度排名：
  1. 报纸
  2. 杂志
  3. 电视/电台

全媒体广告收入

• 纸媒仍是最大广告收入来源，但份额预计逐步下降。
• 2017年预计份额：
  • 纸媒：49%
  • 互联网：6%
• 数字媒体广告收入逐年增加，其中数字游戏类广告收入最多，预计到2020年将达到2.62亿美元。

各类媒体时间花费

• 马来西亚人全媒体时间花费整体稳定，但报纸时间逐年下降。
• 2017年每日时间花费：
  • 报纸：23.5分钟
  • 互联网：显著上升
• 平均每天使用PC端/平板电脑上网时间：8小时31分钟
• 平均每天使用手机上网时间：3小时43分钟
• 平均每天使用社交媒体时间：3小时19分钟

数字媒体概述

• 截至2017年1月，马来西亚互联网与社交媒体活跃用户数均达到2,200万，普及率71%。
• 移动社交用户数：2,000万，占总人口65%
• 移动订阅数：4,343万，达到人口139‰
• 互联网流量分布：
  • 手机：53%
  • PC端：42%
  • 平板电脑：低于50%

互联网用户画像

• 男性用户占比约60%，女性用户占比40%。
• 40岁以下用户占80%以上，其中20-24岁用户最多，占24.2%。
• 月收入在1,000-3,000马币的用户占比最大，达39%。

互联网访问目的与频率

• 主要访问目的：
  • 获取信息：88.2%
  • 社交媒体：87.1%
• 访问频率：
  • 每天上网：88%
  • 每周至少一次：9%
  • 每月至少一次：2%
  • 少于每月一次：1%

移动互联网概述

• 截至2017年1月，马来西亚独立移动端用户达2,313万，普及率75%。
• 移动互联网用户行为：
  • 看视频：70%
  • 发信息：63%
  • 玩游戏：55%
• APP下载活跃群体：17-56岁用户占比最高

社交媒体使用情况

• 社交媒体活跃用户数：2,200万，普及率71%
• 移动社交用户数：2,000万，占总人口65%
• 社交媒体使用率排名：
  1. YouTube：68%
  2. Facebook：67%
  3. WhatsApp：60%

Facebook用户画像

• 性别占比：
  • 男性：56.6%
  • 女性：43.4%
• 年龄分布：
  • 25-34岁：33.5%
  • 18-24岁：29%

传统媒体概述

• 传统媒体主要由国家战线联合政府成员党控制，如首要媒体集团（Media Prima Berhad）。
• 首要媒体集团旗下拥有多个频道和报纸，是马来西亚最大的媒体集团之一。

传统媒体广告收入

• 报纸广告收入仍是传统媒体广告收入的主要来源，预计2019年占总收入的55%。
• 2019年广告收入预测：
  • 印刷版报纸广告：15.97亿美元
  • 数字版报纸广告：3,700万美元

报纸发行量TOP 5

杂志

• 马来西亚较为受欢迎的杂志包括：
  • Female（女性时尚杂志）
  • Gempak（漫画杂志）
  • SME & Entrepreneurship（商业杂志）
  • B & I（建筑杂志）
  • Vision KL（生活类杂志）
  • Malaysia's Bridal Guide（婚礼杂志）
  • Oh! Only Health（健康类杂志）
  • Nuyou（中文时尚杂志）

广播电视

• 马来西亚广播电视（RTM）：
  • 拥有6条全国性电台频道和2条免费地面电视频道。
  • 总收视率：11%
• 受欢迎的广播电台TOP 10：
  1. Era FM
  2. Sinar FM
  3. Hitz FM
  4. Radio IKIMfm Malaysia
  5. Fly FM 95.8
  6. Radio Malaysia
  7. Minnal FM
  8. Lite FM
  9. Red FM Malaysia
  10. 988 FM

广播电台广告支出

• 广播电台广告支出占全媒体广告支出比重稳定，2015年为4.3%

电视

• 首要媒体集团旗下拥有四家私营无线电视台（8TV、NTV7、TV3、TV9）。
• 电视订阅情况：
  • 2019年预计渗透率：62%
  • 卫星电视订阅户数：390万
  • IPTV订阅数：21.6万
• 电视广告收入：
  • 预计2019年达到5.51亿美元
  • 地面电视广告收入：4.46亿美元
  • 多路电视广告收入：1.05亿美元

电视观看时间与触及率

• 月度平均观看时间：219分钟/天，12月最高（232分钟），2月最低（207分钟）。
• 电视触及率高峰：晚上21:00-22:00，为39.4%

户外广告

• 户外广告收入持续增长，预计2019年达到1.32亿美元。
• 传统户外广告（如广告牌）增速放缓，数字户外广告增速加快，占比逐渐增加。