Euromonitor-用大趋势改变您的创新战略（英）-2023.4-43页_7mb

报告摘要

💡【核心观点】
企业应依赖数据驱动决策，通过追踪趋势、市场、竞争对手和消费者来保持竞争优势。报告指出Megatrends（长期趋势） 是制定战略、实现商业目标的关键，涵盖了便利性、数字生活、多样性与包容性、体验式消费等八大关键领域。

便利性（Convenience）
- 消费者追求高效、即时的服务（如快速配送）。
- 关注点：无缝体验、减少摩擦、订阅模式、智能工具赋能。
数字生活（Digital Living）
- 手机普及率达 98%（2040），无处不在的科技融合购物、社交与娱乐。
- 案例：Rappi 提供10分钟极速配送，乐高与 Epic 合作推出元宇宙产品。
多样性与包容性（Diversity & Inclusion）
- 近 60% 消费者关注品牌的社会责任感，38% 表示愿意分享数据以获得定制体验。
- 强调 DEI（多样性包容性公平）应贯穿企业价值链。
体验式消费（Experience More）
- 消费者更看重体验而非实物（47%）。
- 关注点：定制化、虚拟互动、故事性营销（如 Lumen 智能健康设备）。
个性化（Personalisation）
- 数据驱动的精准服务提升用户忠诚度，但需平衡隐私与收益（32% 客户为数据共享）。
- 示例：三星 Bespoke Design Studio 允许消费者定制产品外观。
溢价化（Premiumisation）
- 优质产品与独特设计驱动溢价（如天然啤酒、高端设计家电）。
追求价值（Pursuit of Value）
- 消费者在资源有限下走向理性消费，修复/二手商品市场增长。
可持续生活（Sustainable Living）
- 面临价格与环保间的冲突，需通过技术降低成本（如菲多集团回收残次农产品）。