2017-音符上的经济_29页_1mb

国内音乐市场与行业前瞻总结

核心内容概述

本报告围绕中国互联网与传媒行业中的音乐市场展开分析，探讨其市场容量、变现模式、全球发展经验、政策支持及未来趋势，并提出相应的投资建议和风险提示。

主要观点与关键信息

1. 国内音乐市场一窥

• 市场容量持续增长：2014年国内音乐产业产值达2851.5亿元，较前一年增长4.97%。音乐产业对GDP贡献为0.45%，虽连续两年下滑，但仍高于其他文化细分市场（如动漫、网络游戏、演艺等）。
• 多层次变现链条初步建立：音乐产业链围绕创作展开，涵盖数字音乐、演出、图书、实体唱片、版权许可、教育、卡拉OK等多个变现环节。其中，音乐培训和硬件销售等关联层收入占比最大。
• 数字音乐增长迅速：2013年中国数字音乐市场规模为74.2亿元，同比增长63.4%。在线演出占数字音乐收入的80%，成为主要增长动力。
• 版权收入占比低：国内音乐版权方收益仅占整体产值的2%，远低于欧美和日韩的70%和90%。版权保护成为推动用户付费的重要因素。

2. 全球音乐市场发展借鉴

• 全球音乐市场概况：2014年全球音乐产业收入超过160亿美元，付费用户接近4100万。数字音乐成为主要增长动力，年均复合增速达9.42%。
• 数字音乐崛起：订阅流媒体收入占比提升，从18%上升至23%，成为全球数字音乐市场的主要收入来源。
• 版权保护措施：欧美日韩等国家通过立法、行业协会、技术手段等多方面加强版权保护，有效遏制盗版，提升正版收入。

3. 政策推动与市场前景

• 政策支持：国家新闻出版广电总局发布《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，推动音乐全产业链发展，目标到“十三五”期末实现音乐产业产值3000亿元。
• 千亿市场潜力：政策与市场结合，推动音乐产业向综合体系发展，涵盖创作、出版、发行、版权交易、演出、教育培训等。

4. 国内音乐产业趋势

• 版权为王，付费养成：版权保护是音乐产业发展的核心，付费模式逐步形成。
• 优质音乐IP价值重估：优质IP在综艺、影视、在线演出等领域实现衍生开发，推动B端与C端双向商业模式。
• 粉丝经济为本质：80、90后成为粉丝经济主要群体，具有较高的消费能力和付费意愿。
• B端与C端双向商业模式：音乐IP通过综艺、影视、在线演出等实现多渠道变现，增强用户粘性。
• 高科技应用增强体验：VR等技术被应用于音乐内容，提升视听和互动体验。

5. 投资建议

• 关注相关企业：建议关注具备粉丝经济和音乐IP开发能力的企业，如富春通信、中南重工、华谊兄弟、华录百纳等。
• 投资评级标准：根据报告发布后6个月内公司股价或行业指数相对海通综指的表现，分为买入、增持、中性、减持、卖出等五个等级。

风险提示

• 盗版风险：盗版严重削弱产业盈利性，需加强版权保护。
• 音乐IP开发风险：IP开发不达预期可能影响企业盈利能力和市场竞争力。

数据与图表摘要

• 2014年全球音乐市场收入：超过160亿美元，付费用户接近4100万。
• 2013年国内数字音乐市场规模：74.2亿元，同比增长63.4%。
• 2014年全球数字音乐收入构成：订阅流媒体收入占比提升至23%，成为主要收入来源。
• 版权收入对比：美国版权收入占整体收入的70%，日韩占90%，而中国仅占2%。
• 用户付费意愿：中国流媒体人均收入占个人可支配收入比例为0.004%，远低于美国的0.34%。

结论

中国音乐市场正经历快速发展，版权保护和付费模式是推动其增长的关键。通过借鉴全球经验，结合政策支持与技术创新，音乐产业有望实现千亿市场爆发。然而，盗版和音乐IP开发仍是主要风险因素，需引起重视。