传媒行业科技巨头布局元宇宙系列报告14：Apple，肩负着将ARVR设备推向通用型硬件的使命-20211230-安信证券-15页_1mb

Apple元宇宙布局总结

核心内容概述

本报告聚焦Apple在元宇宙领域的布局，分析其在AR/VR硬件、操作系统、底层架构、内容与场景等方面的进展与未来展望。Apple被视为元宇宙发展的重要推动者，尤其在AR领域展现出强劲的技术实力和战略眼光。其目标是将AR/VR设备推向通用型硬件，构建一个以AR为核心的生态系统，最终实现元宇宙的全面落地。

主要观点

• Apple的元宇宙战略：Apple更倾向于“增强现实（AR）”而非“元宇宙”概念，强调AR对现实世界的增强而非取代。
• Apple在AR领域的优势：Apple在AR技术上拥有深厚积累，包括自研芯片、光学、显示、传感器等核心技术，以及完善的开发工具与生态体系。
• Apple的AR生态布局：Apple通过自研操作系统（如ARKit）、开发平台（如RealityKit、RealityComposer）和内容分发渠道（如App Store、Apple TV+）构建了闭环生态，有利于AR内容的快速开发与推广。
• Apple元宇宙发展三阶段：
  • 开端：通过推出AR/MR设备，推动AR/VR设备走向主流。
  • 中场：凭借封闭统一的生态，构建新的价值链与社交网络。
  • 终局：以隐私保护和数据安全为核心竞争力，打造更安全、更稳定的元宇宙环境。

关键信息

硬件&操作系统

• Apple已规划两款AR/MR设备：一款为高端商用设备，另一款为面向C端用户的轻薄型AR眼镜。
• ARKit已迭代至5.0版本，功能不断增强，支持面部追踪、动作捕捉、多人互动等。
• Apple在AR操作系统上持续投入，致力于为开发者提供更完善的开发体验。

底层架构

• 芯片：Apple自研仿生芯片（A11、A12、A13）不断提升性能，支持AR应用的高运算需求。
• 显示技术：Apple布局MicroLED屏幕，已拥有大量相关专利，为未来AR设备提供高亮度、低功耗的显示方案。
• 光学方案：通过收购Akonia等公司，Apple掌握全息光波导技术，为AR眼镜提供轻薄透明的显示方式。
• 传感器技术：Apple通过收购PrimeSense、InVisage、SensoMotoric Instruments等公司，强化了3D图像、眼动追踪、面部识别等关键技术。
• 感知交互：Apple在面部识别、眼动追踪、手势交互、动作捕捉等方面已具备成熟技术基础。

内容与场景

• Apple TV+计划引入AR功能，增强用户观看体验。
• App Store中的AR应用和游戏数量持续增长，尤其在工具类、商务类、旅游类应用表现突出。
• Apple已收购NextVR与Spaces两家公司，分别布局娱乐与办公场景，推动AR内容生态的构建。

投资建议

• 硬件&操作系统：关注Apple在AR/MR设备研发、芯片与光学技术上的进展。
• 后端基建：关注5G、云计算、边缘计算等支持元宇宙运行的技术基础设施。
• 底层架构：重视Apple在引擎、开发工具、数字孪生、区块链等领域的布局。
• 人工智能：关注Apple在视觉识别、自然语言处理、智能交互等AI技术上的应用。
• 内容与场景：关注Apple TV+、App Store等平台在AR内容上的拓展。
• 协同方：关注围绕Apple生态发展起来的AR内容开发者、技术服务商等。

风险提示

• 上游供应风险：芯片、屏幕等关键原材料供应紧张可能影响Apple AR设备的量产。
• 新品风险：Apple AR设备可能无法达到预期市场表现。
• 技术落地风险：部分AR技术可能难以在短期内实现商业化。
• 监管风险：GDPR、反垄断等法规可能对Apple的业务模式产生影响。

未来展望

Apple凭借其在AR领域的长期布局与技术积累，有望在元宇宙发展中扮演重要角色。其封闭生态与隐私保护能力，将成为元宇宙竞争中的重要差异化优势。随着AR设备的普及与生态的完善，Apple将逐步实现从硬件入口到内容生态的全面覆盖，为用户和开发者提供更丰富的AR体验。