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传媒行业周数据跟踪与投资建议总结（2023年02月27日）

核心内容概述

本报告为2023年2月27日发布的互联网传媒行业周数据跟踪与投资建议，涵盖市场行情、行业跟踪、投资建议及风险提示等内容。报告指出，传媒行业在短期、中期和长期层面均具备投资机会，主要受益于疫后复苏、政策优化及文化自信等利好因素。

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本周行情

• 上证综指上涨 1.3%
• 深证成指上涨 0.6%
• 创业板指下跌 0.8%
• 传媒板指下跌 0.9%

国内个股表现

• 涨幅前三：当代文体（15.6%）、天地在线（9.8%）、浙数文化（6.4%）
• 跌幅前三：惠程科技（-11.1%）、凯撒文化（-10.8%）、天娱数科（-10.2%）

海外个股表现

• 涨幅前三：美图公司（36.7%）、映客（12.5%）、中手游（4.3%）
• 跌幅前三：京东（-15.5%）、知乎（-13.5%）、斗鱼（-12.8%）

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每周行业跟踪

2.1 影视

电影

• 本周票房：3.06亿元，环比下跌 49.40%，同比下跌 23.31%
• 票房Top3：
  • 《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》：6598.2万元
  • 《流浪地球2》：6106.7万元
  • 《满江红》：5116.9万元

电视剧

• 热度前十：
  1. 狂飙（爱奇艺）
  2. 星落凝成糖（优酷）
  3. 重紫（腾讯视频）
  4. 听说你喜欢我（腾讯视频）
  5. 我们的日子（腾讯视频、爱奇艺）
  6. 显微镜下的大明之丝绢案（爱奇艺）
  7. 光·渊（优酷）
  8. 女士的品格（腾讯视频、咪咕）
  9. 三体（腾讯视频、咪咕）
  10. 夏花（腾讯视频）

综艺

• 热度前十：
  1. 大侦探第八季（芒果TV）
  2. 无限超越班（优酷）
  3. 时光音乐会第二季（芒果TV、咪咕）
  4. 种地吧（爱奇艺）
  5. 半熟恋人第二季（腾讯）
  6. 妻子的浪漫旅行第六季（芒果TV、咪咕）
  7. 你好星期六（芒果TV、咪咕）
  8. 百分百开麦（芒果TV、咪咕）
  9. 名侦探学院第六季（芒果TV）
  10. 我们的滚烫人生第二季·骑行季（芒果TV、咪咕）

网络大电影

• 热度前十：
  1. 二龙湖往事：黄金劫（腾讯视频、爱奇艺）
  2. 寻龙.镇魂棺（腾讯视频、爱奇艺）
  3. 火线之上（爱奇艺）
  4. 猎黑行动（腾讯视频、爱奇艺）
  5. 黄河巨蛇事件（腾讯视频、爱奇艺）
  6. 搬山道人之落天荒（腾讯视频、爱奇艺）
  7. 入棺（腾讯视频、优酷）
  8. 龙隐迷窟（爱奇艺、优酷）
  9. 奇门遁术2（腾讯视频、爱奇艺）
  10. 神拳无敌八卦掌（爱奇艺）

动漫

• 热度前十：
  1. 三体（B站）
  2. 斗罗大陆（腾讯视频）
  3. 中国奇谭（B站）
  4. 伍六七之暗影宿命（B站）
  5. 九州缥缈录（腾讯视频）
  6. 画江湖之不良人第5季（腾讯视频）
  7. 凡人修仙传（B站）
  8. 左手上篮（腾讯视频）
  9. 西行纪（腾讯视频）
  10. 完美世界（腾讯视频）

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游戏行业跟踪

国内重点游戏IOS端周度流水

• 幻塔、诛仙、完美世界、新笑傲江湖、梦幻新诛仙、问道手游、一念逍遥、荣耀大天使、云上城之歌、王者荣耀等游戏周度流水数据均被跟踪，其中部分游戏表现稳定或略有上升。

IOS & 安卓游戏榜单排名

• iOS畅销榜：《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》、《三国志·战略版》、《穿越火线》等占据前列。
• 安卓下载榜：《王者荣耀》、《和平精英》、《我的世界》、《地铁跑酷》等游戏表现突出。

游戏买量数据

• 广告版位与CTR：优量汇、腾讯视频、微信朋友圈等为主要投放平台，其中优量汇在iOS端的CTR最高，达到 3.81%。

下周手游开测汇总

• 开测时间：2月27日-3月3日
• 游戏类型：涵盖角色扮演、动作、卡牌、策略、冒险等
• 测试类型：删档内测、公测等
• 测试平台：主要为Android，部分为iOS
• 开测游戏：包括《龙戒》、《开罗拉面店》、《晶核》、《永恒雷霆》、《黎明觉醒：生机》等。

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投资建议

短期

• 受益于疫后复苏：广告主广告预算回暖带动平台型/媒体型基本面复苏，推荐关注【分众传媒】、【兆讯传媒】等媒体型营销标的。
• 互联网板块：受益于政策与流动性改善，推荐【快手-W】，关注【美团-W】、【腾讯控股】等。

中长期

• 游戏行业：处于“弱现实强预期”阶段，推荐拥有精品端游研发能力的【完美世界】、【吉比特】，关注【网易-S】。
• 内容出海：国内精品游戏出海带来基本面弹性，推荐【三七互娱】，关注【心动公司】。
• 影视行业：处于供给恢复带动需求回暖阶段，推荐【芒果超媒】、【哔哩哔哩-W】等平台型公司，关注【博纳影业】、【光线传媒】、【华策影视】、【万达电影】等。

元宇宙与AIGC

• 元宇宙：政策持续向好，推荐具备G端/B端业务的【风语筑】，关注【凡拓数创】、【丝路视觉】等。
• AIGC：关注技术方【百度集团-SW】及场景方【风语筑】、【视觉中国】、【中文在线】、【蓝色光标】等。

内容电商

• 强者恒强：内容电商商业模式成熟，推荐【遥望科技】、【新东方-S】等直播带货龙头。

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风险提示

1. 政策边际优化程度不及预期
2. 疫情影响企业经营情况
3. 元宇宙推进进度不及预期
4. AIGC商业模式或落地场景效果不及预期
5. 端游市场发展不及预期
6. 影视需求恢复不及预期
7. 内容电商发展不及预期

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分析师声明

• 作者具有证券投资咨询资格，报告内容独立、客观，信息来源合规。
• 投资评级为相对评级，不构成个人投资建议。

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投资评级体系

股票投资评级	定义
买入	股价表现将强于基准指数20%以上
增持	股价表现将强于基准指数5-20%
中性	股价表现将介于基准指数±5%之间
减持	股价表现将弱于基准指数5%以上
无评级	无法给出明确的投资评级

行业投资评级	定义
增持	行业基本面看好，相对表现优于基准指数
中性	行业基本面稳定，相对表现与基准指数持平
减持	行业基本面看淡，相对表现弱于基准指数

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免责声明

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