2023文化娱乐新消费报告-QuestMobile_28页_2mb

2023文化娱乐新消费报告总结

报告核心内容

本报告基于2023年1-7月的数据，分析了文化娱乐产业链各细分行业的用户行为、市场趋势及品牌合作情况，旨在揭示当前文化娱乐市场的发展状况与未来方向。

数据来源与方法

• 数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库、GROWTH用户画像标签数据库、TRUTH BRAND品牌数据库、NEW MEDIA新媒体数据库、AD INSIGHT广告洞察数据库、TRUTH全景生态流量数据库。
• 研究方法：通过用户活跃数据、互动行为、播放量、品牌合作案例等多维度分析，结合TGI（目标KOL受众中某个标签属性的活跃占比/全KOL平台受众具有该标签属性的活跃占比×100）等指标，提供市场洞察。

文化娱乐典型线上服务行业

短视频

• 代表平台：抖音、快手、哔哩哔哩
• 用户活跃度：短视频行业在2023年7月保持较高用户活跃度，其中抖音、快手等平台在用户互动和内容传播方面表现突出。

在线视频

• 代表平台：爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频
• 用户规模：2023年7月，各平台月活跃用户（MAU）均有所增长，其中抖音、快手、哔哩哔哩等平台在用户互动和内容传播方面表现突出。

手机游戏

• 代表游戏：王者荣耀、和平精英
• 用户规模：手机游戏行业在2023年7月用户规模稳定，其中《王者荣耀》和《和平精英》在用户活跃度和用户粘性方面表现优异。

泛娱乐直播

• 代表平台：斗鱼、YY
• 用户活跃度：直播行业用户活跃度持续增长，尤其在互动玩法和品牌合作方面表现出强劲的市场潜力。

在线音乐

• 代表平台：酷狗音乐、QQ音乐
• 用户画像：在线音乐用户以年轻群体为主，与新消费品牌的目标受众高度重合，为品牌营销提供了精准渠道。

手机动漫

• 代表平台：快看、哔哩哔哩漫画
• 用户活跃度：手机动漫用户增长显著，尤其在内容创新和用户互动方面表现突出。

市场趋势分析

1. 广告营销“新战场”

• 家庭智能大屏：成为新的广告投放平台，OTT营销逐渐成为品牌主关注的焦点。
• 电影IP+品牌联名：通过联名合作，实现品牌与电影IP的双赢，如书亦烧仙草×《封神》、汉堡王×《蜘蛛侠：纵横宇宙》、珂拉琪×《芭比》。

2. 下沉市场潜力大

• 文化艺术消费需求增长：下沉市场用户对文化娱乐内容的需求显著提升，明星演唱会、电影路演等不再局限于一线城市。
• 电影演出票务类APP：下沉用户占比近4成，显示出下沉市场在文化娱乐消费中的重要地位。

3. AIGC加速赋能

• 内容生产效率提升：AIGC技术在文化娱乐行业的应用提高了优质内容的生产效率，实现降本增收。
• 影视行业拥抱技术变革：头部影视公司开始实质性探索AIGC技术在内容创作和营销中的应用。

行业数据亮点

2023年7月典型文化娱乐细分行业APP活跃用户规模净增量

• 同比增长率：短视频（4.5%）、在线视频（5.1%）、电影演出（196.0%）、手机游戏（6.3%）、在线音乐（3.9%）。
• 用户规模：在线视频行业月活跃用户规模达4,107.1万，手机游戏用户规模达2,227.7万。

2023年7月热度指数TOP10剧集互动属性分析

• 《长相思》：正面互动占比58.8%，中性35.5%，负面5.6%。
• 《玉骨遥》：正面67.1%，中性27.1%，负面5.7%。
• 《我的人间烟火》：正面25.0%，中性54.8%，负面20.2%。
• 《安乐传》：正面45.0%，中性41.1%，负面13.9%。
• 《长风渡》：正面34.7%，中性44.9%，负面20.5%。
• 《偷偷藏不住》：正面48.2%，中性41.2%，负面10.6%。
• 《莲花楼》：正面60.2%，中性31.5%，负面8.3%。
• 《不完美受害人》：正面41.4%，中性47.6%，负面11.0%。
• 《消失的十一层》：正面23.4%，中性49.7%，负面27.0%。
• 《曾少年》：正面35.7%，中性56.7%，负面7.6%。

2023年7月大麦APP&微信小程序用户画像

• 性别&年龄分布：以年轻用户为主，主要集中在18-35岁年龄段。
• 城际分布：活跃用户分布广泛，下沉市场用户占比显著。

2023年暑期档表现

新上剧集题材类型分布

• 题材类型：爱情、古装、奇幻、都市、悬疑、罪案等，其中爱情类剧集占据较大比例。
• 播放量TOP5：爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频等平台推出多部高播放量剧集。

新综艺播放量TOP10

• “综N代”与“新综艺”：部分综艺在暑期档表现突出，吸引大量用户参与和互动。

品牌合作与营销案例

• 《大宋少年志2》：推出衍生综艺《团建吧！七斋》和《大宋探案局》，拓展内容生态。
• 腾讯视频《开始推理吧》：推出衍生悬疑微短剧《长生怪谈簿》，提升用户粘性与品牌曝光。
• 隅田川潮咖音乐节：与蜜雪冰城、元气森林等品牌合作，打造新的消费场景，吸引年轻用户。

市场挑战与机遇

• 短视频入局本地娱乐市场：为传统本地娱乐市场带来新的竞争压力。
• 亚运会临近：为游戏行业带来新的增长机会。
• 文娱+文旅融合：成为未来发展趋势，通过线下活动与线上内容联动，提升用户体验与品牌影响力。

未来展望

• 市场增长能否持续：需关注新科技对各行业的变革，如AIGC、OTT等。
• 下一个文娱热点：可能出现在综艺与剧集的联动、音乐节与品牌合作、线下活动与线上互动融合等领域。

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