2021-11-26-凯度-环球影城开园一个月了_超级IP的影响力如何_25页_2mb

环球影城IP影响力分析报告总结

报告背景
凯度中国通过CelebrityZ研究，分析北京环球影城开园一个月后超级IP的影响力。研究基于MDS品牌资产模型（传播力、美誉度、区隔度），结合大小数据，评估IP在消费者心智中的表现，并为品牌提供选择建议。研究对象包括环球影城和上海迪士尼IP，关注中国消费者偏好。

方法概述
研究使用CelebrityZ数据库，持续十年监测名人、KOL和IP的表现。采用MDS模型，包括传播力（Salience）、美誉度（Meaningful）、区隔度（Different）等指标，通过大数据与小数据融合，灵敏追踪IP趋势变化。样本涵盖数百万人和消费者，分组分析基于年龄、性别等 demographics。

主要发现
北京环球影城开园后，IP整体影响力提升，尤其是哈利波特，源自其手游发布，传播力、美誉度和区隔度大幅上升。环球影城IP偏向年轻、高端群体，访客多与朋友同游；上海迪士尼IP更梦幻可爱，受家庭群体欢迎。传播力最强IP是哈利波特，但影响力排名中，美誉度排名前三的IP（如功夫熊猫）更获消费者喜爱。区隔度以小黄人为最高。

细分群体分析

• 年龄：18-24岁人群更青睐哈利波特和小黄人；
• 性别：男性比女性更喜哈利波特，但女生对小黄人偏好相似；
• IP评价差异：迪士尼经典IP（如米老鼠、唐老鸭）在父母年龄段影响力强，但其他IP受年轻消费群喜爱。

IP特征与品牌选择
IP具独特性格特征，如逗趣、权威或友好。品牌应基于MDS模型选择IP，确保营销一致性，并匹配品牌特征。例如，红牛与钢铁侠合作因特征高度重叠；小黄人可助力海南航空强化友善与自由特质，但需注意IP或品牌特征优势的差异。

结论与建议
报告强调，IP影响力需综合评估传播、美誉和区隔指标，并通过合作增强品牌差异化。建议品牌关注IP与自身定位的匹配，参考凯度下一部IP赞助合作节目以获取更多洞见。

联系方式：Sirius.Wang@kantar.com, Nolan.Liu@kantar.com
扫码访问相关信息。