2018年-凯度零售市场报告_零售快报-2018年第2期_1页_643kb

五大零售集团市场份额——4周滚动趋势总结

核心内容

本总结基于对五大零售集团在2018年2月23日及2017年2月24日的12周市场表现数据的分析，重点展示其市场份额变化、顾客渗透率、每次花费及购买频次的趋势。通过对比数据，可以清晰了解各零售集团在春节期间及12周周期内的市场动态。

主要观点

• 市场份额：在4周滚动趋势中，高鑫零售集团和永辉集团依然保持较高的市场份额，显示出较强的市场竞争力。
• 顾客渗透率：永辉集团在12周周期内表现出显著增长，其顾客渗透率提高21.4%，意味着其市场覆盖范围在扩大。
• 购买频次：永辉集团的购买频次略有下降（-0.3%），而华润万家的购买频次则有所上升（+5.0%），表明其客户忠诚度有所增强。
• 每次花费：永辉集团的每次花费下降2.0%，而其他零售商如大润发、沃尔玛中国、Carrefour等均有不同程度的下降。
• 客流量：华润万家在12周周期内客流量增加，进一步巩固了其顾客群体。

关键信息

各零售集团12周市场表现

各零售集团区域表现

• 高鑫零售集团：在大部分区域表现强劲，显示出其在全国范围内的市场影响力。
• 华润万家集团：在东区增长显著，表明其在东部市场有较强的拓展能力。
• 其他集团：如沃尔玛、Carrefour等在部分区域表现相对平稳或略有下降。

备注

• 集团构成：
  • 高鑫零售集团包括：大润发、欧尚；
  • 沃尔玛集团包括：沃尔玛、好又多、Sam's Club；
  • 华润万家集团包括：华润万家、Ole、华润苏果、洪客隆、乐购；
  • 百联集团包括：世纪联华、GMS，联华、华联、快客等；
  • 步步高集团包括：步步高、南城；
  • 红旗集团包括：红旗、互惠；
  • 屈臣氏集团包括：百佳、屈臣氏、品味（TASTE）超市。

总结

从整体来看，高鑫零售集团和永辉集团在春节期间及12周周期内均表现突出。永辉超市凭借显著的顾客渗透率增长，成为市场扩张的典范；而华润万家则在客流量和购买频次方面表现出色，巩固了其市场地位。沃尔玛和Carrefour虽然市场份额相对较低，但其市场表现也各有特点，其中沃尔玛的购买频次有所下降，而Carrefour则在多个指标上出现下滑。整体来看，市场格局较为稳定，但部分零售商仍存在增长空间。