2016教育行业研究报告报告_25页_1mb

2016教育行业研究报告总结

核心内容

本报告由360营销研究院发布，旨在分析2016年中国教育行业的整体趋势、发展变化及人群画像。报告通过数据分析，揭示了教育产业的增长潜力、用户行为特征以及在线教育与传统培训机构之间的差异。

主要观点

教育产业市场规模

• 2015年：中国教育产业市场规模为1.6万亿元。
• 2020年预期：市场规模将增长至近3万亿元，年均复合增长率为12.7%。

在线教育用户规模

• 2016年6月：我国在线教育用户规模达到1.18亿，半年增长率为7%。
• 手机端用户：手机端在线用户占比为59.3%，达6987万，同比增长31.8%。

360教育行业流量

• 360搜索覆盖：月均覆盖教育用户2000万。
• 360手机助手下载量：教育学习类APP月均下载量为1800万次。

教育行业流量趋势

• 流量增长：教育行业流量持续上涨，2016年二季度同比增长10.6%。
• 流量旺季：Q2和Q4为教育行业流量旺季。
• 在线教育产品：在线教育产品关注度在2015年起超越传统培训机构，并持续领先。

在线教育产品与传统培训机构对比

• 在线教育产品：更注重碎片化的实用功能，与大数据、共享经济结合紧密，主流形式为拍照搜题类APP。
• 传统培训机构：以大学人群为主，关注资格证书考试，如公务员、财会、考研、医学等。

教育学习类APP分类

• 拍照搜题类：占比最高（44.7%），代表APP有阿凡趣、作业帮。
• 考试辅导类：占比次之，代表APP有驾校宝典、国考大师。
• 其他类别：包括词典翻译、知识学习、背单词、口语听力、教育O2O、公开课/课堂、网校机构等。

教育学习类APP下载趋势

• 拍照搜题类：期中考试期间下载流量最高（4-5月），暑期为淡季。
• 考试辅导类：年初为流量旺季。
• 技能学习：2015年起流量增长显著，增速高于资格证书考试。

关键信息

人群画像

• 人口属性：

  • 培训机构人群以19-24岁大学生为主。
  • 在线教育产品人群以18岁以下中学生为主，随年龄增长占比逐渐减少。
  • 两类人群女性占比均高于360整体用户。

• 兴趣偏好：

  • 教育培训机构人群偏爱旅游，对汽车不感兴趣。
  • 在线教育产品人群偏爱母婴育儿，对金融无偏好。
  • 两类人群均对时尚美妆和风水运势感兴趣。

• 娱乐偏好：

  • 教育培训机构人群偏好美剧。
  • 在线教育产品人群偏好动漫。
  • 两者均爱看电影，但偏好不同。

• 网站偏好：

  • 教育培训机构人群偏爱电商。
  • 在线教育产品人群偏爱弹幕。
  • 两者均对资源下载网站感兴趣，对社交、视频、直播平台、门户网站的偏好互补。

教育行业人群画像小结

• 人口属性：培训机构覆盖大学生和中学生，而在线教育产品以中学生为主。
• 兴趣偏好：教育培训机构和在线教育产品人群在兴趣、娱乐和常用网站的多个属性上呈现互补偏好特征。

总结

2016年中国教育行业呈现出快速增长的趋势，市场规模预计在2020年达到近3万亿元。在线教育产品在用户规模、流量增长和关注度方面均表现出强劲的发展势头，尤其在拍照搜题和考试辅导类APP上占据主导地位。同时，教育培训机构与在线教育产品在人群特征、兴趣偏好和网站访问习惯上存在明显差异，呈现出互补关系。报告为教育行业的市场分析和产品策略提供了重要参考。