20221022-华鑫证券-掘金双十一专题报告_历年购物节有哪些个股表现优异__10页_475kb

历年购物节个股表现总结报告

核心内容

本报告分析了近年来618与双11购物节期间，相关行业中表现优异的个股，旨在为投资者提供参考。通过复盘历史数据，发现传媒、家电、食品饮料等行业在购物节期间具有较高的个股表现潜力。此外，购物节时间窗口有所延长，影响了投资布局周期。

主要观点

• 购物节时间延长：近年来，随着新电商平台的加入，618和双11的持续时间有所拉长，如2022年天猫双十一从10月24日开始预售，延长了投资布局时间。
• 行业表现差异：在618与双11期间，食品饮料、家电和传媒行业表现相对较优，其中家电和食品饮料在多数年份跑赢了Wind全A指数。
• 个股超额收益：部分个股在购物节期间表现突出，如家电板块中的科沃斯、石头科技、新宝股份等，食品饮料中的东鹏饮料、酒鬼酒、舍得酒业，纺服中的牧高笛、美邦服饰、朗姿股份，传媒中的天下秀等。
• 行业分布特征：在历年购物节期间，传媒、家电和食品饮料板块中出现高涨幅个股的概率较高。

关键信息

购物节时间趋势

• 双十一窗口期拉长，如2022年天猫双十一从10月24日开始预售。
• 618与双11已成为年度消费高峰期，但成交额增速有所放缓，2021年双十一天猫/全网GMV增速分别为8.5%和12.2%。

行业表现

• 618期间：传媒、社会服务、轻工制造、农林牧渔、纺织服饰、商贸零售、美容护理、食品饮料等行业的涨跌幅差异不明显，但食品饮料与家电表现较好。
• 双11期间：传媒、社会服务、轻工制造、农林牧渔、纺织服饰、商贸零售、美容护理、食品饮料等行业的涨跌幅差异不明显，但传媒与家电表现较为突出。

个股表现

• 家电板块：科沃斯、石头科技、新宝股份、倍轻松等个股在618与双11期间表现优异，超额收益显著。
• 食品饮料板块：东鹏饮料、酒鬼酒、舍得酒业等个股在购物节期间有显著涨幅。
• 纺服板块：牧高笛、美邦服饰、朗姿股份等个股表现不俗。
• 传媒板块：天下秀、锦江酒店、喜临门、欢瑞世纪、凯撒文化等个股多次在购物节期间获得高涨幅。

历史数据统计

• 618期间：传媒、家电、食品饮料等行业中多次出现涨幅排名前50的个股，其中传媒板块的岩石股份、大晟文化、长信科技等个股表现突出。
• 双11期间：传媒、家电、食品饮料等行业中多次出现涨幅排名前50的个股，其中传媒板块的天下秀、锦江酒店、喜临门等个股表现优异。

投资建议

• 历史数据仅供参考，不构成投资建议。
• 双十一销售金额可能低于预期，需关注实际数据。
• 投资者应结合自身情况，对报告内容进行独立评估，并咨询专业顾问。

风险提示

• 历史复盘结果不构成投资建议。
• 双十一销售金额不及预期可能影响个股表现。

附注

• 本报告由华鑫证券研究部发布，仅供其客户使用。
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