婴童用品市场及消费趋势洞察-34页_3mb

婴童用品市场规模与趋势

• 2022年9月至2023年8月，婴童用品市场规模同比+10%，销量同比+476%，价格同比下滑209%；预计明年市场规模将持续增长。
• 双十一期间销售额下滑明显，但大促活动（如女神节、母婴节）后销量回升，整体消费信心提振。

消费者品类需求

• 棉柔巾、拉拉裤、洗衣液等需求潜力大，家长对其“透气”、“成分安全”等卖点关注度高。
• 婴童服装需求增长，“舒适”、“亲肤”仍是核心卖点，纯棉材质和亲子设计备受欢迎。

主要品牌表现

• 全棉时代社交资产指数低于帮宝适和babycare，KOL投放和互动量同比提升但互动效果略有下降。
• 品牌需强化代言人合作、优化内容质量，提升声量和用户参与度。

消费者偏好与痛点

• 棉柔巾用户集中在18-34岁女性，注重“透气”、“护肤”等卖点；婴童服装偏好高级感与功能性。
• 消费者主要痛点集中在“产品刺激”、“皮肤过敏”、“材质不合格”等问题，企业需加强成分安全和品质把控。