20160321-西南证券-影视传媒行业周报_动物城_衍生价值显现_都市剧重回视野_11页_981kb

影视传媒行业周报总结（03.14-03.20）

核心内容

本周影视传媒行业整体表现强势，行业上涨15.57%，跑赢市场约7个百分点。影视娱乐指数在经历一段时间的低迷后，随着基本面改善和市场整体回暖而反弹。此外，虚拟现实内容产业相关标的受到市场关注，推动了行业整体上涨。

主要观点

• 行业表现：影视传媒行业在TMT板块中表现突出，上涨15.57%，在大传媒子行业中领跑。
• 票房情况：上周市场票房小幅回落至7.9亿元，主要受到《荒野猎人》和《叶问3》的影响。《疯狂动物城》仍是票房冠军，贡献周票房的47%。
• 衍生价值凸显：《疯狂动物城》凭借其强大的IP影响力，衍生品市场表现强劲，包括录音笔、手机外壳、公仔等，均出现热销现象，显示出动漫IP的商业潜力。
• 电视剧市场：言情剧和都市剧主导市场，古装剧热度下降。《生命中的好日子》凭借年代背景和演员阵容，成为收视率黑马。
• 综艺发展：引进综艺数量增加，资本合作模式更加多样，中韩影视合作加深，部分节目已实现盈利并吸引一线明星参与。
• 投资策略：建议关注院线龙头万达院线、IP改编产品丰富的华策影视及表现强劲的乐视网。

关键信息

电影行业

• 上周票房约为7.9亿元，较前一周的10亿元有所回落。
• 《疯狂动物城》单周票房达3.79亿元，贡献周票房的47%。
• 《荒野猎人》票房约1.7亿元，但因内容较为暴力，受众面可能受限。
• 《叶问3》因虚假票房问题被广电总局处罚，导致票房快速收缩。

电视剧行业

• 言情剧和都市剧占据主导地位，古装剧热度下降。
• 《生命中的好日子》收视率稳步上升，最终收官收视率达1.498%，成为收视黑马。
• 该剧以年代背景为特色，吸引中老年观众，演员阵容以70后为主。

综艺领域

• 江苏卫视引进综艺《看见你的声音》采取联合制作模式，投资约9000万元，已收回成本。
• 《看见你的声音》第二季在韩国爆红，中国版本获得卡姿兰1.3亿元冠名。
• 各大卫视综艺表现良好，如《最强大脑》、《快乐大本营》、《王牌对王牌》等节目收视率较高。

衍生IP价值

• 动漫IP具有巨大的衍生价值，如《冰雪奇缘》仅女主角的公主裙就带来超过4.5亿美元的收入。
• 《疯狂动物城》衍生品热销，如录音笔、手机外壳、公仔等，显示出IP的商业潜力。

资本合作与市场趋势

• 中韩影视合作日益深入，投资方式更加多样化，包括版权购买和联合制作。
• 资本与内容的结合加深，提升综艺和影视项目的市场竞争力。

投资建议

• 万达院线：作为院线龙头，关注其在票房井喷中的表现。
• 华策影视：建议关注其IP改编产品在各大平台的上线情况。
• 乐视网：乐视影业近期表现强劲，值得关注。

行业评级

• 跟随大市：维持前期观点，行业整体表现与市场同步。

重要声明

• 本报告由西南证券研究发展中心发布，分析师具有合法证券投资咨询执业资格。
• 报告信息来源于合法合规渠道，分析逻辑基于职业理解，结论独立、客观。
• 报告仅供参考，不构成投资建议，投资者需自行承担风险。