2018澳大利亚内容营销报告（英文版）_38页-3mb

总结：2018年澳大利亚内容营销报告

核心内容

2018年《内容营销在澳大利亚：基准、预算与趋势》报告提供了澳大利亚内容营销的最新数据，涵盖组织承诺、内容创作与分发、目标与指标、预算与支出等方面。报告由内容营销研究所（CMI）与数据驱动营销与广告协会（ADMA）联合发布，并由LinkedIn Marketing Solutions赞助。

主要观点

• 受众建设：85%的澳大利亚内容营销者更加关注受众建设，这一趋势不仅在澳大利亚，也在全球范围内显现。
• 组织成熟度：大多数澳大利亚内容营销组织处于“青少年”阶段（38%），表明内容营销正在快速发展，但仍面临整合与策略制定的挑战。
• 内容营销结构：大型组织更倾向于设立集中式内容营销团队，同时也有多个内部团队参与内容营销活动。
• 外包情况：约59%的受访者表示他们的组织至少外包一项内容营销活动，表明内容营销活动正在逐步专业化。
• 内容营销承诺：43%的受访者表示其组织对内容营销的承诺极高或很高，而9%表示几乎没有或完全没有承诺。
• 内容营销成功率：近60%的受访者认为其组织的内容营销整体方法是中等成功或以上，66%表示内容营销的成功率较去年有所提升。
• 内容类型与格式：受访者最常用的内容类型包括博客、视频、白皮书、信息图等；最有效的分发格式为社交媒体帖子、电子邮件和LinkedIn内容。
• 内容营销技术：平均使用4种数字技术进行内容营销管理，其中分析工具和电子邮件营销工具使用率最高。
• 内容营销预算：平均占总营销预算的23%，其中最投入的组织（高度承诺）占30%。
• 内容营销ROI：41%的组织未测量内容营销的ROI，主要原因是缺乏方法或工具。

关键信息

组织承诺与成功

• 高度承诺：43%的组织对内容营销的承诺极高或很高。
• 中等承诺：48%的组织对内容营销的承诺为中等。
• 低承诺：9%的组织几乎没有或完全没有承诺。
• 成功程度：59%的组织认为其内容营销方法是中等成功或以上，41%则认为是公平或差。
• 成功率提升：66%的组织表示内容营销的成功率较去年有所提升。

内容营销策略与技术

• 策略制定：43%的组织有文档化的内容营销策略，较去年略有下降。
• 技术使用：平均使用4种数字技术，其中分析工具（88%）和电子邮件营销工具（78%）使用率最高。
• 内容类型：最常用的内容类型包括博客、视频、白皮书、信息图等，平均使用6种内容类型。
• 分发格式：社交媒体帖子、电子邮件和LinkedIn内容被认为是最有效的分发格式，平均使用5种分发格式。
• 社交平台：Facebook、Twitter、Instagram是主要使用的社交平台，平均使用4种平台。

目标与指标

• 目标对齐：48%的组织认为其内容营销指标与目标对齐良好，而44%则认为效果一般。
• 指标应用：超过70%的受访者表示他们能够通过指标展示内容营销对受众参与和潜在客户数量的提升，但较少能展示其对销售和客户获取成本的影响。
• ROI测量：41%的组织未测量内容营销的ROI，主要原因是缺乏方法或工具。

预算与支出

• 预算占比：平均占总营销预算的23%，其中高度承诺组织占比30%。
• 未来预算预期：36%的受访者预计未来12个月内内容营销预算将增加，较去年（47%）有所下降。

结构与受众

• 团队结构：内容营销团队通常由营销、内容创作、销售和业务管理等职能组成。
• 行业分布：主要涉及广告、数字营销、内容营销、专业服务、咨询、医疗、旅游、金融等行业。
• 公司规模：涵盖从微型企业（少于10名员工）到大型企业（超过1000名员工）。

方法论与样本

• 样本来源：调查对象来自全球2190名营销人员，其中120名为澳大利亚的营利性组织。
• 数据收集方式：通过电子邮件调查，样本来自CMI、ADMA、MarketingProfs、WTWH Media和Technology for Marketing（TFM）的名单。

结论

2018年澳大利亚内容营销市场正在迅速发展，组织对内容营销的承诺和使用率均有所提升。尽管如此，许多组织在内容营销策略制定、ROI测量和内容分发方面仍面临挑战。报告强调了策略制定、技术应用和指标对齐的重要性，以提升内容营销的整体效果和价值。