2018英国内容营销趋势（英文版）_38页-3mb

总结：UK Content Marketing 2018 — Benchmarks, Budgets, and Trends

核心内容

2018年英国内容营销报告分析了英国内容营销从业者在内容营销实践中的使用情况、团队组织、策略制定、技术应用、预算分配及成效评估等方面的数据。报告指出内容营销在企业中的重要性持续上升，并强调了组织对内容营销的承诺与成功之间的紧密联系。

主要观点

组织承诺与内容营销成功的关系

• 承诺程度：50%的受访者表示其组织对内容营销的承诺为“非常”或“极其”高，43%为“某种程度”高，8%为“不高”或“完全不”。
• 成功程度：75%的受访者认为其组织的内容营销方法非常成功或中等成功。
• 承诺与预算：组织对内容营销的承诺程度越高，其在总营销预算中的投入比例也越高。最承诺的组织平均投入40%，而某种程度承诺的组织仅投入19%。
• 承诺与成效：从“某种程度”承诺到“非常”或“极其”承诺的转变，显著提高了内容营销的总体成功。

内容营销成熟度

• 成熟度阶段：39%的组织处于“成熟”阶段，26%处于“青少年”阶段，34%处于“起步”阶段。
• 成熟阶段特征：这些组织在内容营销的策略制定、测量、流程管理等方面表现较好，但面临整合挑战。

内容营销策略与技术

• 策略制定：78%的组织有内容营销策略，其中38%有书面策略，40%为口头策略。
• 技术使用：平均使用3种数字技术管理内容营销，其中使用率最高的为分析工具（81%）和电子邮件营销工具（78%）。

内容创建与分发

• 内容类型：最常用的包括案例研究、电子邮件、LinkedIn。
• 内容格式：最常用的分发格式为博客文章、视频、信息图表。
• 社交媒体平台：最常用的为Facebook、Twitter、LinkedIn，其他包括YouTube、Instagram、Pinterest。
• 邮件类型：最常见的为月度新闻简报（44%）、双周新闻简报（13%）、周度新闻简报（11%）。

目标与指标

• 指标对齐：43%的组织在内容营销目标与指标的对齐上表现良好，而40%则表现一般或较差。
• ROI测量：仅64%的组织测量内容营销的ROI，不测量的组织中，41%认为需要更简便的方法，38%认为没有正式的依据要求。
• 指标效果：83%的受访者认为内容营销能够通过指标展示其对受众参与度的提升，但仅有34%能证明其对客户获取成本的降低。

预算与支出

• 平均预算占比：30%的总营销预算用于内容营销。
• 预算预期：45%的受访者预计未来12个月内内容营销预算将增加。
• 外包情况：53%的组织至少外包一项内容营销活动，其中内容创建是最常外包的活动（42%）。

关键信息

团队组织

• 大型组织更可能拥有集中式的内容营销团队，负责多个品牌和产品线。
• 内容营销团队的结构和效率影响内容创建流程的顺畅程度。

效果与挑战

• 项目管理：35%的受访者认为内容创建流程的项目管理为“非常好”或“很好”，而27%认为为“一般”或“差”。
• 内容一致性：78%的组织能够定期发布内容，而34%则不能。
• 创意价值：96%的受访者认为组织重视内容创作中的创意和工艺。

行业与公司规模

• 行业分布：报告样本覆盖了多种行业，包括广告、科技、咨询、制造、专业服务、出版、教育、金融服务等。
• 公司规模：从微型企业到大型企业均有参与，其中小型和中型企业占比最高。

方法论与样本

• 样本来源：调查对象来自全球2,190名内容营销从业者，其中117名来自英国的盈利组织（66% B2B，9% B2C，25%两者兼有）。
• 数据收集方式：通过电子邮件发送问卷，样本来自Content Marketing Institute、MarketingProfs、ADMA、WTWH Media和TFM的营销名单。

赞助与发布

• 报告赞助：由Tomorrow People赞助，该机构是英国领先的B2B内容营销公司。
• 发布机构：报告由Content Marketing Institute发布，该机构是全球领先的内容营销教育和培训组织，举办年度内容营销大会及智能内容会议。

结论

2018年英国内容营销市场显示出持续增长的趋势，组织对内容营销的承诺和策略制定显著影响其成功程度。尽管多数组织已开始重视内容营销，但仍存在测量和整合方面的挑战。预算的增加和外包的普及表明内容营销正逐渐成为企业营销策略的核心组成部分。