赛文思行业研究中心-2019海外美妆及工具行业发展报告_62页_6mb

2019海外美妆及工具行业发展报告总结

核心内容

本报告分析了2019年海外美妆及工具行业的市场趋势、搜索行为、YouTube内容及用户画像，重点探讨了互联网对美妆行业的深远影响。报告指出，美妆行业作为颜值经济的重要组成部分，正经历快速成长，尤其在跨境电商平台上表现突出。同时，消费者在获取美妆信息和产品时，越来越依赖线上渠道，如社交媒体、视频网站和电商平台。

主要观点

• 市场增长：全球美妆市场在2018年达到702亿美元，预计2025年将增长至893亿美元。美妆工具市场在2018年销售额超过32亿美元，全球搜索量超过8亿次。
• 地域分布：2018年北美地区美妆工具市场占比达45%，亚太地区占比29.1%，欧洲占比21.5%。预计到2023年，北美和亚太地区将占据全球美妆工具市场87.9%的份额。
• 市场特点：美国市场更偏好高客单价产品，拉丁美洲市场则以美妆工具套装为主。
• 搜索趋势：美妆工具类搜索量年均增长15%，其中美妆蛋、假睫毛等细分品类增长显著。品牌词搜索占比达40%，消费者对产品效果和使用方法有较高关注度。
• YouTube内容：YouTube成为美妆行业的重要平台，2018年美妆相关内容观看量达2000亿次，增长92%。红人视频互动率高，是品牌营销的重要资源。视频长度越长，互动率越高，10分钟以上的视频互动率可达3.5%。
• 用户画像：美妆用户以女性为主，年龄集中在18-34岁。不同国家的用户关注点略有差异，如美国用户关注化妆及化妆品，法国用户关注面部和身体护理，日本和西班牙用户则关注美妆工具和护肤产品。

关键信息

市场分析

• 全球美妆工具市场：2018年全球美妆工具市场价值达13.5亿美元，亚太地区市场价值达9.12亿美元。
• 地域分布：北美市场占比最高（43.1%），其次是亚太（29.1%）和欧洲（21.5%）。
• 增长趋势：北美和亚太市场预计在2023年占据全球美妆工具市场87.9%的份额。

搜索分析

• 搜索增长：2016-2019年美妆工具类搜索量年均增长15%。
• 热门品类：美妆蛋、假睫毛、化妆刷具等是搜索量最高的品类。
• 搜索关键词：美国、法国、日本、巴西、西班牙等国家的热门搜索关键词包括假睫毛、睫毛卷烫器、化妆刷套装、美妆蛋等，部分关键词年增长超过1000%。

YouTube分析

• 观看量增长：2018年YouTube美妆相关内容观看量达2000亿次，年增长92%。
• 红人影响力：红人视频的互动率是品牌自营销的32倍，如Jeffree Star、Kylie Jenner等。
• 内容类型：广告类视频观看率最高，其次是测评类和教学类视频。视频长度越长，互动率越高，10分钟以上的视频互动率可达3.5%。
• 热门频道：如Kylie Jenner、Jeffree Star、Niki and Gabi等频道在YouTube上拥有大量粉丝和高观看量。

用户分析

• 用户年龄分布：18-24岁用户占比25%，25-34岁用户占比23%，35-44岁用户占比25%。
• 用户兴趣：美妆用户主要集中在女性，关注护肤、化妆、时尚等领域。不同国家的用户兴趣有所差异，如美国用户关注化妆及化妆品，法国用户关注面部和身体护理。
• 购买路径：用户通过搜索、社交媒体、电商平台等多种渠道了解和购买美妆产品，如Sephora、Ulta等。

结论

美妆行业在全球范围内持续增长，特别是在跨境电商平台上。消费者通过互联网获取信息、学习技巧、比较产品和购买美妆产品，而红人和YouTube内容在推动市场增长和品牌营销中扮演了重要角色。品牌和营销人员应重视视频营销，合理利用红人影响力，以提升互动率和品牌曝光度。同时，针对不同市场和用户群体，制定相应的营销策略，将有助于在美妆行业中取得竞争优势。