2017年-数据局_易观：中国移动工具应用市场年度综合分析2016_35页_2mb

中国移动工具应用市场年度综合分析（2016）

核心内容概览

本报告围绕中国移动工具应用市场展开，涵盖市场现状、用户分析、发展趋势及重点厂商分析。报告指出，工具类应用作为用户日常使用的重要组成部分，随着移动互联网的快速发展，其市场地位和影响力持续增强。

主要观点

• 中国移动工具应用市场处于高速发展期，预计2016年底用户规模达6.3亿，2018年将增长至6.9亿。
• 用户群体呈现年轻化、低收入化趋势，24岁以下用户占比41.0%，收入在1000元以下的用户占比36.8%。
• 市场主要由开发平台、程序开发商、第三方服务商、应用商店和手机厂商等组成，其中应用商店和手机厂商是重要的推广渠道。
• 4G网络普及、智能手机发展、大数据与云计算技术进步是推动市场发展的主要因素。
• 海外市场成为新的利润增长点，尤其是欧美和新兴市场。
• 工具应用的广告变现是当前主要盈利方式，同时精准分发和本地化营销是重要发展趋势。

关键信息

市场规模预测

• 2016年中国移动互联网用户规模：预计达8.3亿，较2015年增长5.1%。
• 2016年中国移动互联网市场规模：预计达46720.6亿元，较2015年增长51.7%。
• 2016年中国移动工具应用覆盖用户规模：6.3亿人，预计2018年增长至6.9亿人。

用户结构分析

• 性别结构：男性用户占比59.3%，女性用户占比40.7%。
• 年龄结构：35岁以下用户占83.4%，其中24岁及以下占比41.0%，25-30岁占比33.2%。
• 学历结构：初、高中学历用户占比63.9%，大专学历占比13.2%，本科及以上学历用户占比19.9%。
• 职业结构：自由职业/个体户/私营企业主占比30.4%，学生占比24.9%。
• 地域分布：乡镇农村用户占比最高（28.3%），省会城市用户次之（36.5%）。
• 收入分布：5000元以下用户占84.9%，其中1000元以下用户占比36.8%。

市场发展趋势

• 精准广告投放：依托大数据技术，广告主可实现更精准的用户定位和内容推荐。
• 本地化营销深化：借助LBS和020技术，实现基于位置的广告推送。
• 结合智能硬件：智能硬件的发展为工具应用提供了新的市场空间。
• 海外市场拓展：工具应用厂商开始积极拓展海外市场，尤其是欧美和新兴市场。

广告市场分析

• 移动APP广告市场规模：2015年为182.2亿元，预计2018年增长至854亿元。
• 广告商业模式：包括内容推荐、应用分发、与游戏厂商合作推广、与运营商合作预装推广等。
• 广告发展趋势：广告形式多样化，互动性增强，品牌忠诚度提升。

重点厂商分析

快牙

• 产品介绍：跨平台文件传输应用，支持Android、iOS、Windows等系统，提供零流量、近场传输功能。
• 用户分析：用户主要集中于一二线城市，占比达57.4%；用户活跃高峰在12点-13点、19点-22点。
• 盈利模式：主要依靠广告分发和应用推荐，尚未推出付费功能。
• SWOT分析：
  • 优势：国内首家采用近场传输技术，市场占有率第一。
  • 劣势：盈利模式单一，海外市场拓展时间较短。
  • 机会：内容付费趋势明显，用户增长空间广阔。
  • 挑战：4G和Wi-Fi普及，用户对零流量传输需求下降；大体积文件传输需求被其他平台分流。

小沃科技

• 企业介绍：中国联通的全资子公司，致力于构建运营商互联网生态圈，产品涵盖应用分发、内容聚合、能力开放平台等。
• 产品介绍：主打“畅玩浏览器”，采用Crosswalk内核，支持多标签页、网址导航等功能。
• SWOT分析：
  • 优势：依托中国联通资源，布局全面。
  • 劣势：受传统国企体制影响，市场化转型挑战较大。
  • 机会：用户付费意愿增强，客厅经济带来新机遇。
  • 挑战：市场竞争激烈，对手实力雄厚。

结论

中国移动工具应用市场在2016年仍处于高速发展期，用户规模持续扩大，市场结构趋于成熟。未来，随着5G、物联网等技术的推进，工具应用将进一步拓展应用场景，增强用户体验，海外市场将成为新的增长点。同时，广告变现、精准营销、内容分发和智能硬件结合将成为主要发展趋势。