2018年-数据局_CBNData：《2018中国青年创造力报告》_43页_9mb

2018中国青年创造力报告总结

核心内容

本报告基于淘宝青年店铺的研究，探讨了中国青年群体在电商市场中的创造力表现及其对商业市场的影响。报告指出，青年群体（28岁以下）是社会上最具活力和创造力的群体，其店铺数量和活跃度持续增长，成为淘宝市场的重要组成部分。

主要观点

• 青年店铺数量增长迅速：截至2018年6月，淘宝青年店铺数量已突破200万家，在新开店铺中占比过半，显示出青年群体在电商市场的强大潜力。
• 青年店铺增长潜力巨大：尽管青年店铺的单店成交额低于其他年龄段，但其销售额增幅高达39%，表现突出。
• 青年店铺主营类目多样化：青年店铺偏好外观类（如鞋服彩妆）和趣味类（如模玩、数码配件、定制礼品）商品，这些类目与年轻人的日常生活紧密相关。
• 地域差异显著：广东、浙江、江苏是青年创业的主阵地，而西部地区青年店铺发展活跃度更高，成为当地创业的重要力量。
• 消费者偏好年轻化：越年轻的消费者越倾向于选择新兴小众的青年店铺，尤其是90后和95后，更愿意光顾年成交额低于5000元的店铺。
• 青年创造力推动新生活方式：青年店铺通过“懒人经济”、黑科技产品、儿童教育产品等方式，改善了消费者的生活品质，创造新的生活方式。
• 原创设计成为热点：线上原创设计师接近5万人，服饰、文创、首饰、家居家装是原创设计的主要领域，设计款商品市场增长迅速。
• 国潮崛起：国潮类商品，尤其是男装类，市场增长显著，店铺数量和市场规模均实现爆发式增长。
• 内容营销成为趋势：内容营销在青年店铺中广泛应用，成为推动店铺增长的重要手段，直播和短视频是主要形式。
• 直播与短视频助力青年店铺发展：使用直播的青年店铺数量和内容产出量快速增长，直播内容质量提升，专业化趋势明显。
• 青年创造力蕴含巨大潜力：青年群体在创新和创业方面表现突出，未来市场发展将更加多元化和百花齐放。

关键信息

青年店铺市场概况

• 淘宝青年店铺数量突破200万家，占新开店铺数量过半。
• 青年店铺单店销售额增幅显著，领先于其他年龄段。
• 广东、浙江、江苏是青年店铺的主要聚集地，而西部地区发展尤为活跃。

青年店铺主营类目偏好

• 青年店铺偏好女装、时尚饰品、数码配件、个性定制、女鞋、内衣和男鞋。
• 不同地区青年店铺主营类目存在差异，如贵州、宁夏、青海偏好女装，重庆、陕西、四川偏好个性定制等。

消费者行为分析

• 青年消费者更倾向于购买设计款商品，尤其是家具和家饰。
• 90后和95后是设计款商品的主要购买群体，85后也表现出较高的兴趣。
• 90后对二三线城市的消费市场影响显著，是设计款商品的重要消费者。

创客与科技产品

• 青年店铺积极研发和推广黑科技产品，如3D打印机、无人机、编程机器人等。
• 3D打印机和无人机店铺主要集中在广东，尤其是深圳和汕头。
• 科学实验类、早教机器人等教育类产品在青年店铺中增长迅速。

原创设计与国潮

• 原创设计成为青年店铺的重要趋势，服饰、文创、首饰、家居家装是主要领域。
• 国潮类商品，尤其是男装，市场规模和店铺数量增长显著，增速接近400%。
• 设计款耳饰、家具、家饰等市场增速均超过100%，显示出强烈的市场吸引力。

内容营销与直播

• 内容营销在青年店铺中广泛应用，2018年上半年淘宝使用内容营销的店铺数量突破1千万家，其中青年店铺占比38.7%。
• 直播成为青年店铺增长的重要工具，使用直播的店铺数量接近10000家，全年直播场次达158万场。
• 直播达人如“穿普拉达的蜜蜂”和“茉莉mollyDale”表现突出，其直播内容质量高，影响力大。

非遗与传统文化复兴

• 青年店铺助力非遗商业化，提升非遗商品的知名度和市场价值。
• 汉服市场增长显著，店铺数量和市场规模均超过150%，传统文化元素被广泛应用于日常生活中。

未来展望

• 青年创造力将持续推动市场发展，未来将更加多元化和创新化。
• 内容营销、直播和短视频将成为青年店铺增长的重要驱动力。
• 青年群体将通过电商平台实现更多个性化、场景化的消费需求。

数据来源

• 数据来源于CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段为2015年7月至2018年6月，地域范围包括中国大陆31个省市。
• 数据经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

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• 报告作者：张路佳
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