2018中国青年创造力报告CBNData淘宝20180943页7mb

2018中国青年创造力报告总结

核心内容

本报告基于淘宝青年店铺研究，聚焦28岁以下店主（90后、95后、00后）的线上市场表现，揭示了青年群体在电商领域的创造力与市场影响力。报告从市场概况、生活新概念、市场发展趋势三个维度，全面分析了青年店铺的经营状况、消费者偏好及未来潜力。

主要观点

1. 青年创造力线上市场概况

• 青年店铺数量已突破200万家，在新开店铺中占比过半，成为淘宝市场第二大主体。
• 青年店铺单店销售额增幅高达39%，增长潜力巨大。
• 青年店铺偏好主营外观类（鞋服彩妆）和趣味类（模玩、数码配件、定制、礼品）商品，与年轻人日常生活紧密相关。
• 2018年女装、时尚饰品、数码配件、个性定制等类目偏好度显著提升。

2. 不同地域青年店铺的差异化发展

• 广东、浙江、江苏是青年创业开店的主阵地。
• 西部地区青年店铺发展活跃度更高，成为当地创业的重要力量。
• 不同省份的青年店铺主营类目偏好不同，如贵州、宁夏、青海偏好女装，重庆、四川偏好个性定制，西藏、海南、云南偏好时尚饰品。

3. 青年店铺的消费者画像

• 青年店铺消费者以90后、95后为主，更倾向于选择新兴小众店铺。
• 90后更偏好设计款家具、家饰，85后偏爱设计款家具，95后则偏爱设计款家饰。

4. 青年创造力展现生活新概念

• 青年店铺通过“懒人经济”、黑科技产品、儿童教育产品等方式，改善消费者生活品质，创造新的生活方式。
• 3D打印机、无人机、编程机器人等科技产品在青年店铺中表现突出，广东地区尤为活跃。
• 早教机器人店铺数增长6倍，科学实验类店铺连续两年增长超60%。
• 原创设计成为青年店铺的重要趋势，服饰、文创、首饰、家居家装行业是原创设计的排头兵。

5. 国潮与传统文化复兴

• 国潮品牌在青年店铺中迅速崛起，男装类店铺增长接近400%，市场规模达去年12倍。
• 汉服相关品类店铺数和市场规模均增长超150%，成为传统文化复兴的重要载体。
• 非遗商品相关店铺数保持增长，四川省青年店铺在非遗产品推广中表现尤为突出。

6. 内容营销与直播助力青年店铺发展

• 内容营销成为主流，2018年上半年淘宝内容营销店铺数突破1千万，青年店铺占比达38.7%。
• 直播在青年店铺中快速增长，至2018年6月使用直播的青年店铺数接近1万家，全年直播场次达158万场。
• 直播内容逐渐专业化，部分达人如“穿普拉达的蜜蜂”、“茉莉mollyDale”等已形成品牌影响力。

关键信息

• 青年店铺数量：2018年突破200万家，成为淘宝市场第二大主体。
• 单店销售额增幅：青年店铺年增幅高达39%。
• 地域分布：广东、浙江、江苏为青年创业主阵地，西部地区增长更快。
• 消费者偏好：90后、95后更愿意选择新兴小众店铺，90后是设计款家具、家饰的主要购买群体。
• 创新产品：自热火锅、3D打印机、无人机、编程机器人等产品在青年店铺中表现亮眼。
• 原创设计：线上原创设计师接近5万人，服饰、文创、首饰、家居家装行业是原创设计重点。
• 国潮复兴：男装类国潮店铺增长近400%，市场规模达去年12倍。
• 非遗产品：青年店铺助力非遗商业化，相关店铺数增长超10%。
• 直播与短视频：直播成为青年店铺重要营销工具，内容营销店铺数快速增长，短视频达人持续挖掘创意产品。

市场趋势展望

• 青年创造力在未来将更加多样化，推动更多创新产品和生活方式的形成。
• 内容营销和直播将成为青年店铺发展的关键驱动力。
• 青年群体将继续在电商市场中发挥重要作用，推动个性化、场景化消费趋势。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：2015.07-2018.06。
• 数据脱敏处理：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

版权声明

本报告内容、页面设计等版权均归上海第一财经数据科技有限公司所有，未经书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用。

关于我们

• 报告作者：张路佳
• 视觉设计：邹文佳
• 联系方式：Data@dtcj.com（数据咨询）、BD@dtcj.com（商务合作）、JOB@dtcj.com（加入我们）
• 第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据的战略商业研究平台，致力于提供全面的消费洞察与数据服务。