20250218-福州果集信息科技-2025年1月抖音短视频及直播电商月报_32页_9mb
报告摘要
2025年1月抖音短视频及直播电商月报总结
核心内容
2025年1月，抖音电商在年货节期间表现亮眼，整体成交额同比增长69%，成交用户数增长55%。品牌商家通过多种特色活动和内容形式，成功提升销量和品牌影响力。此外，平台还推出多项政策优化商家体验，提升用户信任度。
主要观点
- 年货节表现突出：抖音商城年货节期间，日均成交额和成交用户数均实现显著增长，3713个商家突破千万成交额，71个商家突破亿元门槛。
- 文化元素激活消费：非遗贺新春、情感追忆、纪录温情生活等活动，成功唤起消费者对传统文化的兴趣，提升品牌情感价值。
- 食品酒水增长迅猛：鲜活海产同比增长196%，车厘子和地方特产分别增长2782.5%和42%。抖音电商通过特色活动和达人推荐，促进消费者选购年货。
- 珠宝品类表现亮眼：黄金/彩宝/钻石/珍珠销售热度同比上涨49.6%，潮宏基、中国黄金等品牌在销售榜单上表现突出。
- 收纳整理品类增长显著：1月销售热度环比增长24.2%，其中车载收纳增长746.37%，追剧场景销售增长达17773%。
- 颈霜品类热度上升：淡纹、紧致等功效成为热门卖点，商品卡渠道销售占比提升32.3%，销售热度同比增长448.69%。
- 平台政策优化：抖音电商推出多项政策，如降低技术服务费率、建立安全与信任中心、中小商家扶持计划等，以提升用户体验和商家信心。
关键信息
电商营销亮点
- 非遗活动：抖音联合中国非遗馆，展示传统手工艺、戏曲、民俗，邀请非遗传承人直播互动。
- 情感营销：通过“想你了我的老宝贝”活动，聚焦亲情与怀旧，增强用户情感共鸣。
- 文化短片：展示普通人温情故事，如“护生小居”中的孩子、罗爷爷的动物园，引发观众对生命关怀的思考。
- 联欢直播：《新春直播季》内容涵盖春晚、主题晚会、体育直播等，为全国观众带来“团圆饭”。
- 品牌活动：如“好运奶，好运来”、“年年有味百草味”等，通过明星达人和非遗元素提升品牌曝光。
重点品类表现
- 食品酒水：鲜活海产、车厘子、地方特产、即食参鲍、速冻海虾等销售表现突出。
- 珠宝文玩：黄金/彩宝/钻石/珍珠占据销售大盘，潮宏基、中国黄金等品牌在销售榜单中名列前茅。
- 收纳整理：车载收纳、追剧场景等细分品类增长显著，女性消费者占主导地位。
- 颈部护肤：淡纹、紧致等功效受追捧，商品卡渠道销售增长迅速，孕期女性成为主要购买人群。
平台动态
- 降低技术服务费率：日用百货与厨具类目技术服务费率最低降至0.6%。
- 建立安全与信任中心：推出10项措施，提升平台透明度和用户信任。
- 中小商家扶持计划：包括免佣金、返推广费、设帮扶基金等，支持商家发展。
- 本地生活接入高德地图：部分城市支持抖音团购链接跳转至抖音App。
- 提高直播带货准入门槛：仅开放给真实、合规且有内容创作能力的达人。
1月品牌销售热榜
总榜
- HUAWEI/华为
- YAYA/鸭鸭
- MOUTAI/茅台
- YALU/雅鹿
- BOSIDENG/波司登
- ROMON/罗蒙
- SNOWFLYING/雪中飞
- TUCANO/啄木鸟
- HERDERS
- Alessandro Paccuci/亚历山德罗 帕库奇
- CHJ/潮宏基
- GOLDFARM/高梵
- BE & CHEERY/百草味
- ADOPT A COW/认养一头牛
- BESTORE/良品铺子
- SATINE/金典
- yili/伊利
- 诺梵
- Want Want/旺旺
- Dove/德芙
- 盐津铺子
- 天海藏
- 滋记
- HAIYANGYANYI/海洋演义
- YUGONG WHARF SEAFOOD/渔公码头
- 琴岛如伊鲜
- 脱骨侠
- 叮叮懒人菜
- 果之彩
- Zuidaocheng/最岛城
美妆榜
- KANS/韩束
- 谷雨
- PROYA/珀莱雅
- L'OREAL/欧莱雅
- ESTEE LAUDER/雅诗兰黛
- MGP/毛戈平
- 三资堂
- LANCÔME/兰蔻
- NYSCPS/参半
- CHANDO/自然堂
- lefilleo/丽菲欧
- The history of/后
- colorkey/珂拉琪
- MARUBI/丸美
- 可复美
- 原生密码
- bLaomyun/不老谜语
- HBN
- PECHOIN/百雀羚
- 素说美丽
- 俊小白
- 贝德美
- 玛米玛卡
- SNOOPY/史努比
- 水卫士
- 立白
- FREEMORE/自由点
- 德佑
- 侗染
- botare/植护
服饰内衣榜
- YAYA/鸭鸭
- BOSIDENG/波司登
- ROMON/罗蒙
- YALU/雅鹿
- SNOWFLYING/雪中飞
- TUCANO/啄木鸟
- HERDERS
- CAMEL/骆驼
- FILA/斐乐
- LI-NING/李宁
- ANTA/安踏
- KAILAS/凯乐石
- THE NORTH FACE/北面
- FILA FUSION
- SKECHERS/斯凯奇
3C数码家电榜
- HUAWEI/华为
- Haier/海尔
- Redmi/红米
- Xiaomi/小米
- HONOR/荣耀
- 学而思
- 作业帮
- ivvi
- VIVO
- 诺梵
母婴宠物榜
- Balabala/巴拉巴拉
- YALU/雅鹿
- Disney/迪士尼
- anta kids/安踏儿童
- kangaroo mommy/袋鼠妈妈
- MOMOCO/玛米玛卡
- SNOOPY/史努比
- Zuidaocheng/最岛城
- 脱骨侠
- 叮叮懒人菜
运动户外榜
- NIKE/耐克
- adidas/阿迪达斯
- FILA/斐乐
- CAMEL/骆驼
- LI-NING/李宁
- ANTA/安踏
- KAILAS/凯乐石
- THE NORTH FACE/北面
- SKECHERS/斯凯奇
- FILA FUSION
2月趋势前瞻
营销关键词
- 立春/换季：品牌商家可围绕春季主题推出限定产品或服务，强化品牌认知。
- 情人节/悦己：关注“仪式感”和“悦己”消费趋势，营造浪漫氛围，提供情感价值。
- 开学/学生：文具、书包、宿舍用品等市场需求扩大，强调产品品质和设计感。
重点关注商品
- 服饰内衣：春季服装、书包、宿舍用品等。
- 美妆护肤：颈霜、抗皱产品等。
- 运动户外：运动鞋、户外装备等。
- 3C数码家电：智能设备、学习机等。
- 母婴宠物：儿童服饰、宠物用品等。
重要时间节点
- 02/03：立春
- 02/12：星期三
- 02/14：星期五
- 02/15：元宵节
- 02/20：情人节
数据来源与版权说明
- 数据来源：飞瓜数据基于2024年12月1日至2025年1月31日的营销情报，涵盖短视频、直播、电商内容。
- 数据处理：数据经过脱敏及指数化处理，保障隐私和安全。
- 版权说明：本报告除部分公开信息外，其余内容版权归飞瓜数据所有，使用需征得同意，不得修改或删减。
飞瓜数据与果集科技
- 飞瓜数据：成立于2018年，提供抖音、快手、B站等平台数据分析，助力品牌增长。
- 果集科技：社交媒体全链路服务商，应用大数据和AI技术，提供行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具等服务。
总结
2025年1月，抖音电商在年货节期间实现显著增长，各品类表现各异，食品酒水、珠宝文玩、收纳整理等成为热销品类。平台通过优化政策和活动策划，提升用户体验和商家信心，同时飞瓜数据和果集科技为品牌提供数据支持和营销解决方案，助力品牌在短视频和直播领域实现增长。
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