【卖家精灵】亚马逊2022年度数据报告_42页_1mb

亚马逊全球站点访问量在2022年12月较2021年12月显著增长，美国站最高达6574百万次，其次是日本、德国、英国和印度等市场。中国卖家在亚马逊全球顶级卖家中占据重要地位，2022年下半年市场份额达17.87%-45.66%，尤其在欧美站点表现突出。2022年亚马逊品牌价值位列全球前十，超越苹果、谷歌等知名企业。

亚马逊广告业务持续增长，2022年全球广告服务销售达466亿美元，CPC成本呈上升趋势。第三方卖家在亚马逊销售额中占比约75%，其中FBA（亚马逊物流服务）模式占据主要份额，2022年费用较2018年大幅上涨。美国站商品价格中位数涨幅整体呈现上升趋势，但不同品类差异明显。

全球站点商品分级显示美国站六大类目占据头部，其中服装、图书、家用品和电子产品是核心品类；英国站则以服装、图书、家用电器为主导；加拿大站关注家用品、汽车和服装。中国卖家在关键类目如美国家用电器、德国照明、日本宠物用品等领域占据显著优势，高频次查询类目集中在家居日用、美妆保健、服装鞋帽等。南非、巴西等新兴市场逐步扩大零售份额，中国卖家在欧洲市场渗透率持续提升。2022年亚马逊全球净收入达51397亿美元，其核心业务包括零售、云计算和订阅服务，其中自有品牌销售增长迅速，部分品类年销售额突破10亿美元。