凯络2025Carat创新峰会报告媒体范式转变英文版34页_3mb

2025创新峰会聚焦媒体与营销领域的范式转变，探讨了人工智能（AI）、沉浸式技术及新兴平台对行业的影响。会议核心议题包括AI从工具到战略的升级、消费者行为变化、数据隐私挑战及跨平台内容创新。以下是关键内容总结：

1. AI赋能营销
   Google的Lauren Abney指出，AI正在重塑营销基础，其分析与生成能力可提升内容个性化及消费者洞察。AI需与人类创意结合，品牌应利用Google Agentspace、NotebookLM等工具进行数据整合与内容创新。Meta的Dave Surgan强调，未来AI将普及至个人与企业，需通过“测试与学习”模式推进应用，并通过AI助手（如Meta Ray-Ban眼镜）实现更自然的交互体验。

2. AI的实际应用挑战
   多位专家指出，AI虽提升效率，但存在数据质量、伦理及偏见问题。例如，Vurvey的Chad Reynolds提出，其“People模型”通过私密用户数据减少偏见，而KERV AI、Seedtag等企业正努力简化AI使用门槛。AI无法替代人类战略思维与情感洞察，需与技术结合以创造真实价值。

3. 消费者数据革命
   Reklaim的Neil Sweeney强调数据隐私与合规的重要性。传统数据分类与AI训练数据之间的矛盾导致广告行业需重新思考用户数据管理，确保透明性与授权机制。同时，他预测“对话式计算”将成为趋势，品牌需适应更复杂的查询模式（如Perplexity平台的长文本搜索）及优化“回答引擎”内容可见性。

4. 搜索与社交的融合
   Reddit的Ava Toro分析称，消费者在信息过载背景下更依赖真实社区对话而非算法推荐。平台通过Community Intelligence工具帮助品牌理解用户语境，而AI生成内容需避免虚假信息，维护用户信任。BBC与dentsu的讨论也提示，AI参与内容创作时应遵循公共利益、创意优先及透明原则。

5. 可购物时刻的扩展
   TalkShopLive与Unity展示了将购物嵌入内容的创新模式。Kavita Cariapa指出，移动设备已成消费者主要购物工具，品牌需在社交媒体、游戏及直播中创造无缝购买体验。然而，规模化与跨平台整合仍是主要挑战，需结合第一方数据与商业媒体网络（如零售媒体）提升转化效率。

6. 技术与文化的交汇
   Carat与Mirriad团队提出的“新史潮”概念强调，通过经典IP与现代技术结合，打造跨代共鸣内容（如《白莲花》中酒店促销案例）。同时，Wattpad、Twitch等平台展示了如何利用跨媒介叙事（如粉丝小说改编影视）及AR技术增强用户参与度。

7. 未来趋势与行动建议
   峰会呼吁品牌拥抱AI但需保持人本视角，避免工具化偏见。建议通过“测试与学习”策略优化AI应用，关注新兴技术（如生物识别、XR）与用户行为变化，强化文化敏感性及社区合作。此外，需提前布局广告支持的智能设备（如Telly电视）与多屏互动场景，适应媒体消费碎片化趋势。

会议整体强调，媒体创新需平衡技术潜力与人类创造力，通过合规的数据管理、跨平台整合及文化共鸣策略，构建更具影响力的品牌体验。