2017-2018年度新文娱产业研究报告_118页_27mb

优亿2017-2018年度新文娱产业研究报告总结

核心内容

新文娱是基于科技、互动、文化与娱乐的新型文化娱乐形态，随着移动互联网的普及与技术变革，用户消费习惯、内容偏好及付费意愿都发生了显著变化。本报告通过分析3029份调查问卷及行业案例，揭示了新文娱时代消费者行为特征、文娱产业的创新趋势及营销方式的变革。

主要观点

1. 用户触媒习惯：

   • 移动互联网主导娱乐消费，手机成为主要娱乐设备，93.69%的用户使用手机进行娱乐活动。
   • 日均上网时间增长，约3.79小时，50%的用户每日观看视频时间在2~4小时。
   • 消费者在娱乐活动时段上兼具“碎片化”和“集中性”，高峰时段为12:00~14:00、18:00~20:00、20:00~22:00。
   • 4G网络普及率高，70.44%的用户在4G情况下浏览视频；5G即将普及，将推动娱乐内容进一步发展。

2. 文娱内容偏好：

   • 视频娱乐（如短视频、直播、网综）是用户最喜欢的文娱形式。
   • “才艺表演”、“明星访谈”是直播内容中用户最喜爱的类型。
   • 短视频的崛起改变了用户内容消费方式，满足了碎片化时间的需求。
   • 阅读内容偏好中，新闻资讯、社交状态、文学小说最受欢迎，女性更倾向阅读自媒体文章，男性更喜欢漫画。
   • 游戏用户中，女性用户增长显著，消费潜力逐渐显现。

3. 付费意愿：

   • 视频服务是用户最愿意付费的文娱内容，50.89%的用户会为视频会员或直播打赏付费。
   • 42.31%的用户表示文娱支出有所增加，月均消费集中在1000元以内。
   • 优质内容促使用户付费意愿提升，尤其是IP改编内容，如《羞羞的铁拳》《战狼2》等。

关键信息

消费者特征

• 触媒设备：手机成为主要娱乐设备。
• 时间分布：用户在特定时间段（如中午、晚上）集中观看内容，同时也有大量碎片时间用于娱乐。
• 内容偏好：视频内容最受欢迎，阅读内容中新闻资讯、社交状态、文学小说是主要选择。
• 付费行为：用户对优质内容愿意付费，尤其是视频服务和IP改编内容。

行业趋势

• 短视频崛起：短视频成为主流娱乐形式，用户日均观看时间增长。
• MCN模式发展：MCN机构在内容生产、分发及变现方面发挥重要作用，推动UGC与PGC的结合。
• IP联动：IP经济持续增长，IP改编内容受到用户欢迎，如《三生三世十里桃花》。
• 资本布局：腾讯、阿里、百度、今日头条等企业积极布局文娱产业，通过投资与并购推动行业发展。

营销创变

• 短视频营销：短视频成为品牌营销的新渠道，KOL和内容创意成为关键。
• 直播营销：直播内容日益丰富，但监管趋严，直播答题等新兴形式需合规发展。
• AR技术应用：AR与视频结合，提升互动体验，成为未来营销趋势。

企业案例

• 腾讯：通过投资与分拆，构建泛娱乐生态，涵盖游戏、影视、动漫、体育等。
• 阿里巴巴：注重数据驱动与商业化，通过整合资源推动文娱内容的精准分发。
• 百度：在人工智能与文娱结合上寻求突破，投资爱奇艺等平台。
• 今日头条：快速布局短视频及海外市场，推动内容全球化。

未来展望

• 技术推动：5G、AR、AI等技术将进一步推动新文娱的发展。
• 内容升级：从“纯娱乐”向“文化+娱乐”转型，满足用户更深层次的精神需求。
• 营销创新：短视频与电商结合，成为品牌营销的重要方式。
• IP商业化：优质IP将带来长期商业回报，推动文娱产业链完善。

总结

新文娱正在重塑文化娱乐产业，消费者行为、内容偏好与付费意愿发生深刻变化。企业通过资本运作、技术应用与内容创新，不断推动产业变革。未来，随着技术进步与用户需求变化，新文娱将不断演化，成为文化与娱乐融合的重要方向。