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新加坡互联网趋势总结（2024）

核心内容

本报告主要分析了2022年至2023年亚太地区互联网发展趋势，特别是新加坡的互联网用户情况、移动互联网使用情况、社交媒体及电商发展情况。报告还提供了2024年至2029年的预测数据，为出海企业提供市场洞察与增长机遇。

主要观点

亚太互联网用户概况

• 亚太地区各国互联网发展差异显著，新加坡、日本、韩国的人均GDP明显高于中国，适合推广高端品类及进行文化输出。
• 马来西亚、越南、印度尼西亚、泰国和印度作为亚太的主要发展中国家，其人均GDP较低，但经济活力强劲，适合高性价比品牌布局。
• 亚太地区经济增速预计将在2024年至2026年远超中国。

新加坡互联网概况

• 新加坡互联网普及率高，2022年为92%，2023年东南亚地区互联网普及率增长显著。
• 新加坡的移动数据使用量持续上升，2023年第三季度平均每月使用量达到86拍字节。
• 2023年第三季度，新加坡受访者平均每天上网时间约为6小时49分钟，其中社交媒体使用时间为2小时14分钟，新闻媒体使用时间约为1小时57分钟。
• 新加坡移动互联网普及率预计将在2024年至2029年间增长至99.4%。

新加坡社交媒体及电商概况

• 新加坡电商市场持续增长，2021至2023年商品交易总额（GMV）均为80亿美元，预计2025年将达到100亿美元。
• 2023年，新加坡电子商务用户数量预计增长至495万，2024年至2029年间预计新增130万用户。
• Shopee是新加坡访问量最大的电商平台，2022年第一季度每月访问量接近1500万。
• 社交媒体对电商的影响显著，2023年新加坡16岁以上居民中，27%经常在社交媒体购物，50%因影响者推荐而购买商品。

关键信息

互联网使用情况

• 2023年第三季度，新加坡网民平均每天上网时间约为6小时49分钟。
• 社交媒体使用时间占每天上网时间的约32%（2小时14分钟）。
• 新加坡是世界上互联网连接速度最快的国家之一，推动了在线内容的增长。

移动互联网趋势

• 新加坡手机普及率持续上升，2022年为169.6%。
• 2023年，新加坡安卓用户平均每天使用移动设备的时间为4.51小时，比2020年有所增加。
• 2023年第三季度，新加坡移动数据使用量增长显著，且仍在持续上升。

5G网络覆盖

• 截至2023年5月，新加坡主要运营商的5G网络可用性分别为：
  • StarHub：38.6%
  • M1：38.5%
  • Singtel：30.6%
  • SIMBA：17.1%

社交媒体平台表现

• 2023年第三季度，新加坡社交网络渗透率增长显著。
• WhatsApp和Facebook是新加坡使用最广泛的社交媒体平台。
• 2024年1月，新加坡Twitter的可寻址广告受众约为588万人，YouTube为513万人。

广告覆盖范围

• 抖音在新加坡的广告总潜在覆盖范围预计将在2024年达到338万人，2025年将超过400万人。
• 2023年，新加坡用户在不同移动应用上花费的时间达到峰值，视频分享和通信应用占比最高。

数据来源

• AppMagic
• Bain & Company
• Data.ai
• DataReportal
• Facebook
• Freedom House
• Google
• GWI
• IMDA
• Infocomm Development Authority of Singapore
• Instagram
• Internet World Stats
• iPrice Group
• ITU
• LinkedIn
• Meltwater
• OpenSignal
• Rakuten Insight
• SimilarWeb
• Singapore Department of Statistics
• Speedtest
• StatCounter
• Statista
• Statista Digital Market Insights
• Temasek Holdings
• Twitter
• We Are Social
• Hootsuite
• Various sources (Facebook, Metlater, We Are Social)

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