20250928-华鑫证券-传媒行业动态研究报告_平台备战双十一_各美护品牌积极参与_4页_279kb

2024年双十一期间，美妆市场线上GMV达1267亿元，同比增长17.42%。淘宝平台占据50.1%市场份额，GMV增长29.3%；抖音占比26.7%，增长27%；京东占比11.7%，增长14.1%。直播端表现强劲，淘宝破亿直播间超100个，部分直播间增速超100%；抖音大促前期增长约75%。2025年，各电商平台积极备战双十一，推出简化玩法、海外补贴、流量扶持等措施，如天猫“预售+现货”，抖音和小红书提供创作者激励，京东分阶段促销和快手加大流量补贴。部分美妆品牌已启动预热活动，如薇诺娜与药妆合作推出折扣，自然堂投入10亿元补贴，预计带动销售增长。风险包括宏观经济波动、竞争加剧和政策风险。重点公司盈利预测显示，如毛戈平EPS预计2.36元，PE约41.7倍。恒推荐相关公司和行业关注。