尼尔森IQ：2024中国快消品企业出海新商机报告_32页_3mb

东南亚快消品市场展现出多元潜力，面临经济压力与可持续需求双重驱动。市场规模方面，新加坡表现突出，2024年国内生产总值增长率高达48%，预计2025年销量将增长6%。作为基准，印尼、越南等国家虽经济规模较小，但增速显著。多国人口约69亿，年龄中位数普遍较低，穆斯林、佛教等宗教影响显著，体现高种族多样性，提供产品创新机遇。东南亚整体快消品销售额年增长率稳定在15%左右，特别是马来西亚、菲律宾等国表现强劲。

消费者层面展现复杂业态，人均可支配收入波动导致74%受访者承受经济压力，食品价格为最受伤因素，特别是菲律宾市场。消费者偏好升级趋势明显，植物基冰淇淋、低糖饮料以及有机零食呈现强增长，彰显绿色消费意识迅速增强。但促销投入产出比低下问题存在，大促补贴高达73%为无效支出，值得关注。

实体经济转型深刻进行，新加坡、马来西亚、泰国等国家积极布局无人零售和多元化渠道，提升消费者愉悦度，特别是越南多区域市场具有显著差异，需定制化渗透策略。

中国市场与东南亚各具特色，中国企业外延端洞察精准，以消费者研究为基础，用全球零售数据为依据，深耕运营，激活品牌价值。未来机遇广阔，但应把握社会可及性、渠道创新以及各国需求，小处着手方有望斩获市场胜利。