2018中国展览经济发展报告_463页_27mb

报告摘要

中国展览经济发展报告（2018）总结

核心内容概述

《中国展览经济发展报告（2018）》全面回顾了2018年中国展览业的发展状况，分析了国内外展览的规模、区域分布、行业分布及展馆发展情况，并展望了2019年及未来中国展览业的发展趋势与政策建议。报告指出，尽管面临诸多挑战，中国展览业在政策支持和市场需求推动下，仍取得了显著成就。

主要观点与关键信息

一、2018年中国展览业发展态势

境内展览规模不断提升
- 全国共举办经贸类展览3793个，同比增长3.5%；展览总面积达12949万平方米，同比增长4.6%。
- 华东地区在展览数量和面积上均领先，分别占45.0%和41.0%；东北地区展览数量增速最快（37.4%）；华南地区展览面积增长最快（17.1%）。
赴境外参办展平稳增长
- 全国92家组展单位赴66个国家参办展1672项，同比增长4.89%；参展企业5.9万家，与去年持平。
- “一带一路”沿线国家参展项目数达718项，占总参办展项目的42.9%，同比增长14.3%。
境外自办品牌展日趋成熟
- 37家组展单位赴45个国家举办自办展153个，同比增长11.7%。
- 2018中国（肯尼亚）产能合作品牌展览会吸引了6400人次参观，成交及意向金额达750万美元。
展馆总供应量增速趋缓，市场租馆率提升
- 国内展览馆数量同比增长7%，室内可租用总面积增长5%；但年度新增展馆面积下降约8%。
- 全国104家展馆租馆率提高，占63%；新疆国际会展中心、临沂国际博览中心、广东（潭洲）国际会展中心租馆率显著提升。
首届进博会成绩斐然
- 进博会吸引了156个国家、3个地区和13个国际组织参与，3617家境外企业参展，成交总额超过578亿美元。
- 北京世园会筹办稳步推进，成为继昆明世园会和上海世博会后中国再次举办的最高级别国际博览会。
展览业发展环境不断优化
- 会展法规政策由管理类向促进类转变，多个省市出台了促进展览业发展的政策文件。
- 展览业被定位为服务北京“四个中心”建设的重要载体，成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。

二、中国展览业面临的问题

展馆建设盲目化，利用率偏低
- 部分地区展馆建设缺乏科学规划，利用率普遍偏低，多数展馆利用率低于10%，仅14%达到30%以上。
区域发展不平衡，产业结构不合理
- 展览主要集中在东部沿海地区，中西部发展相对滞后；第二产业展览占比65.2%，第三产业展览仅占20%。
专业化人才匮乏，管理效率低下
- 专业人才短缺，从业人员多来自其他行业，缺乏系统培训和职业化发展。
配套设施不健全，服务水平滞后
- 展览配套设施不足，服务内容单一，交通、住宿、餐饮等公共服务设施不完善。
国际化程度较低，市场影响力不足
- 与国际一流展会相比，中国展会国际化程度较低，缺乏世界级品牌展会。

三、2019年中国展览业前景展望

题材创新
- 国家战略将催生新的会展题材，如进口博览会、新兴产业发展类展会等。
- “一带一路”倡议将推动更多展会融入国际元素。
模式创新
- 消费类展会、文化类展会、展会与论坛/活动融合、展会合作等模式不断涌现。
- 互联网、大数据、VR/AR等技术推动展会形式创新和运营模式升级。
理念创新
- 绿色会展理念逐步形成共识，会展综合体、会展产业园等新型场馆建设趋势明显。
- 会展服务向智慧化、生态化、跨界融合方向发展。
服务创新
- 信息化和智能化服务成为展会发展的新动能，提升互动体验和交易效率。
- O2O2O模式、线上线下融合、客户关系管理等技术应用推动展会服务增值。

四、促进中国展览业发展的建议

明确政府职能定位，培育市场主体
- 政府应从“管理”向“促进”转变，减少直接干预，加强行业引导和服务。
- 推动市场化运作，鼓励企业自主办展，引入专业场馆运营公司。
完善展览法律法规，规范市场秩序
- 建立展览法律监管体系，出台《展览法》，加强品牌保护和知识产权管理。
- 推动行业标准体系建设，设立纠纷调解和仲裁机制。
整合优势资源，推动产业融合发展
- 加强展会与文化产业、旅游、科技等领域的融合，拓展展会内容和形式。
- 借助数字技术实现线上线下协调发展，增强客户体验。
提高办展专业化水平，促进品牌化发展
- 完善展馆配套设施，提升服务质量，建设专业化的展览团队。
- 推动创新展会形式，如VR互动体验展、智慧生活展等。
增强国际参与度，拓展国内外合作渠道
- 鼓励品牌展会“走出去”，参与国际展览联盟，提升国际影响力。
- 推动与国际知名展会机构合作，获取国际认证，拓展海外市场。