2016年-数据局_Henkuai：2016Q2医疗健康行业微信公众号数据洞察报告_15页_1mb

2016年Q2中国医疗健康行业微信公众号数据洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于2016年第二季度【很快】平台对10万+微信公众号样本的监测数据，聚焦医疗健康行业公众号的运营与内容表现。报告涵盖了发文量、发文时间规律、阅读量及头条关注度等方面的数据分析，并列举了Q2快指数榜单中的头部公众号。

主要观点与关键信息

1. 公众号运营力度提升

• 平均发文量：较2016年第一季度上涨3.9%。
• 平均发文次数：较Q1上涨3.4%，表明运营力度有所增强。
• 细分类别表现：
  • 健康类公众号单次发文量涨幅明显。
  • 医疗类公众号发文次数上升较大。
• 时间分布特征：健康类公众号发文时间相对自由，主要集中在上午和晚上六点后；医疗类公众号则集中在下班高峰时段。

2. 发文效果分析

• 平均阅读量：医疗类公众号文章平均阅读量下降明显，80%以上文章阅读量在1千以下，而健康类公众号阅读量分布更分散。
• 头条关注度：
  • 健康类公众号头条平均阅读量较Q1下降2.8%，5千以上文章占比降低。
  • 医疗类公众号头条平均阅读量较Q1上涨0.8%，阅读量1百以下文章比重缩小。

3. 用户关注焦点

• 热点话题：夏季减肥与养生食物成为用户关注的焦点，健康类公众号内容多围绕此展开。
• 10W+文章内容标签：包括“食物真相”、“强身健体”等，反映出用户对健康资讯的高需求。

4. 快指数榜单分析

• 医疗类公众号：
  • 丁香医生：平均阅读数66131.2，平均点赞数318.3，影响力119.5。
  • 四川大学华西医院：平均阅读数51207.3，平均点赞数275.4，影响力102.8。
  • 丁香园：平均阅读数61262.3，平均点赞数500.8，影响力112.8。
• 健康类公众号：
  • 健康养身：平均阅读数54123.2，平均点赞数405.8，影响力117.1。
  • 零点养身：平均阅读数56016.8，平均点赞数378.3，影响力116.8。
  • 养生固本健康人生：平均阅读数77697.7，平均点赞数641.7，影响力113.6。
  • 康宝莱微刊：平均阅读数47251.7，平均点赞数154.0，影响力112.7。
  • 脉脉养生：平均阅读数57035.6，平均点赞数105.0，影响力115.1。
  • 名医养生：平均阅读数30456.3，平均点赞数318.3，影响力112.4。
  • 好家庭：平均阅读数34011.8，平均点赞数447.2，影响力113.3。
  • 每日健康知识：平均阅读数26140.9，平均点赞数145.6，影响力111.6。
  • FitTime睿健时代：平均阅读数42251.8，平均点赞数161.4，影响力111.6。

总结

2016年Q2医疗健康行业微信公众号整体运营力度有所提升，健康类公众号在内容发布和用户互动方面表现更为活跃。然而，医疗类公众号在阅读量方面仍存在较大局限，80%以上文章阅读量低于1千次。健康类公众号的阅读量波动明显，受节假日和热点话题影响较大。用户对夏季减肥、养生食物等话题关注度较高，健康类公众号因此获得更多流量。快指数榜单中，丁香医生、健康养身、零点养身等公众号表现突出，成为行业标杆。