_微短剧+_价值创造洞察报告（2025）-国家广播电视总局_中国网络视听协会_西安交大-2025_83页_4mb

“微短剧+”价值创造洞察报告总结

发展背景

• 定义：“微短剧+”是将微短剧与其他领域结合，形成新应用场景、商业模式和经济业态，带动内容提质升级并赋能千行百业。
• 政策引导：2025年初，国家广电总局推出新一批“微短剧+”创作计划，围绕六大方向（文旅、法律、科普、非遗等）推出276部作品。

市场概况

• 用户规模：截至2024年底，微短剧用户达6.62亿，用户在网民群体中全线扩张。
• 用户偏好：
  • 竖屏微短剧占比33.84%
  • 时长偏好：3分钟及以内最受欢迎
• 用户粘性：2025年用户预计日均观看时长增加1.6小时，用户粘性显著提升。

主要融合方向

1. 文旅融合
   • 2024年文旅剧热度高，浙江、黑龙江等地依托微短剧带动客流增长，部分景区同比增幅超29%。
2. 品牌传播
   • 国内3000多家品牌试点微短剧投放，如星巴克、美团等，种草效果显著，多数用户对品牌广告持积极态度。
3. 知识科普
   • “跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”等活动推动双语文化产品出海，在全球16个地区落地。

核心发展趋势

1. 创作生态升级
   • 头部企业占据内容主营地，MCN机构、品牌方深度参与创作，抖音、快手等平台输出爆款题材。
2. 商业模式创新
   • IAA（广告模式）市场占比上升，2024年12月出海广告收入同比增长约3倍。
   • 品牌商通过“剧情+直播”模式实现转化率提升。
3. 跨媒介联动
   • 电商平台入驻内容板块（如淘宝“抖音内场”），形成大小屏联动。
   • AI技术初步应用于短剧创作和特效制作。

存在问题

1. 能效转化不足，仅约30%的融合作品真正实现“出圈”效应。
2. “+”模式需标准化，规避重复试错。
3. 部分公益性短剧缺乏趣味性，难以持续引发用户共情。

未来进阶策略