> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 中国银发经济市场调研报告总结 ## 核心内容 本报告聚焦中国银发经济的发展背景、新媒体电商平台的作用以及增长赛道与核心品牌产品，旨在为行业参与者提供深入洞察。 ## 银发经济发展宏观背景 ### 政策驱动 - **政策重心转变**：从补短板到促消费、育主体，推动银发经济成为国家发展重点。 - **政策文件**： - 2024年1月：国务院发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首个以“银发经济”命名的国家级政策文件。 - 2025年11月：工信部等六部门发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，将老年用品纳入3个万亿级消费领域。 - 2025年12月：民政部等八部门发布《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》，提出14项举措培育经营主体。 - 2026年1月：民政部等八部门发布会明确鼓励电商平台优化“长辈模式”，设立银发消费专属频道。 - 2026年2月：国务院常务会议强调“发挥消费补贴等政策牵引作用，打造银发消费新场景新业态”。 ### 经济驱动 - **消费基础稳固**：2015-2024年居民人均可支配收入持续增长。 - **消费能力升级**：居民人均消费支出逐年提升，消费活力稳步释放。 - **医疗保健支出提升**：医疗保健支出规模持续扩大，康养核心消费需求凸显。 ### 社会背景 - **急速老龄化**：中国已进入急速老龄化社会，银发市场迎来确定性发展机遇。 - **“新老人”崛起**：60后一代构成银发消费升级的“新主力军”，他们拥有较高财富积累、稳定收入、高教育水平和数字素养，消费观念从生存型转向品质型。 ## 新媒体电商平台的促进作用 ### 线上化迁移趋势 - **即时零售兴起**：促进银发人群线上消费多元化。 - **AI购物新方式**：千问AI助手在春节期间完成超1.2亿笔下单，其中156万60岁以上老年人首次体验外卖服务。 - **县城市场活跃**：AI购物订单中近半数来自县城，昆山、晋江、义乌、南昌、普宁成为AI消费热门县。 ### 电商平台角色 - **内容平台+电商渠道**：抖音在银发经济中扮演双重角色。 - **内容侧**：银发族从内容消费者变为创作者，爷爷奶奶话题播放量超100亿，年轻观众占比近70%。 - **电商侧**：75%老年人因“免费体验”“限时福利”等话术冲动消费，白牌产品借助抖音渠道快速起量。 ## 增长赛道与核心品牌产品 ### 传统营养滋补品：杞里香 - **品牌背景**：由三位北方民族大学毕业生于2008年创立，2009年正式注册公司。 - **品牌定位**：新中式滋补·东方食养。 - **核心使命**：向世界传递东方滋补智慧。 - **销售渠道**：电商渠道贡献超95%的销售额。 - **带货方式**：高性价比产品+海量达人分销+高强度自播，形成强大销售壁垒。 ### 其他增长赛道 - **美妆护肤**：品牌包括谷雨、HBN、娇润泉、卡姿兰、方里等，分析涵盖行业趋势、爆款复盘等。 - **食品饮料**：品牌如认养一头牛、隔壁刘奶奶、四只猫、谷本日记等，涉及健康轻食、预制菜、低度酒等细分领域。 - **母婴**：涵盖婴幼儿奶粉、洗发水、营养品、用品等，如BABYCARE、蒙牛一米八八、贝德美等。 - **宠物**：品牌包括鲜朗、霍曼、麦富迪、蓝氏等，涉及宠物食品、小家电、用品等。 - **保健品**：品牌如养能健、宝石肌、健安喜等，涵盖运动营养、保健食品等领域。 ## 银发经济趋势总结 - **人群**：新老人成为消费主力，品质引领型群体贡献74%的线上消费额，精神情感消费持续增长。 - **渠道**：短视频/直播成为核心入口，73%老年人在内容影响下产生购买，电商平台“适老化改造+AI即时零售”加速线上线下融合。 - **产品**：科技与情感双轮驱动，智能健康监测、AI陪伴机器人、药食同源益生菌三大赛道爆发，产品从“技术适老”向“情感懂老”升级。 ## 解数咨询介绍 - **专注领域**：电商行业大数据挖掘及分析，服务于消费品行业品牌孵化、营销及管理。 - **服务对象**：超300家品牌与机构，涵盖美妆、食品、母婴、宠物等多个行业。 - **报告目录**：涵盖多个细分行业，如美妆护肤、食品饮料、母婴、宠物、保健品等，提供深入洞察与趋势分析。 ## 总结 银发经济在中国正迎来快速发展期，政策与经济双轮驱动，新老人成为消费主力，新媒体电商平台成为核心渠道，科技与情感融合推动产品创新，为行业带来巨大机遇。