2023品牌的营销机会点：数字营销行业年度洞察报告-执牛耳-2023-70页_5mb

2023品牌营销机会点总结

消费者变化及重点细分圈层

• 关注点转移至年轻消费群体和新中产阶层
• 消费动机转向追求个性表达和情绪共鸣，兴趣电商成趋势
• 需把握目标人群情绪需求，实现品牌与用户的深度联结

产品创新升级与品牌运作

• 产品是品牌竞争力核心基础
• 实施前置研发，以用户需求驱动创新
• 注重品牌价值观传递，构建认知壁垒

内容及IP营销策略

• 好内容成为品牌传播的关键资产
• 发挥用户创造力，鼓励UGC内容发展
• 原生IP营销方式更易引发大众共鸣

流量入口多元化布局

• 新旧流量渠道并行发展，家庭场景成新增长点
• 数据智能服务重要性提升，DaaS价值凸显
• CEM（客户体验管理）服务成为竞争关键

全渠道营销生态构建

• 线上线下融合成必然趋势
• 即时零售与本地消费场景融合迅速发展
• 数字化赋能提升实体店体验价值

出海信任营销机制

• 合规经营是出海品牌生存基础
• ESG责任履行建立品牌信任背书
• 开放网络生态提供差异化流量获取路径