20191119-Mob研究院-2019电竞行业白皮书_47页_5mb

2019电竞行业白皮书总结

核心内容

本报告主要围绕2019年电竞行业的整体发展状况、头部电竞项目的分析以及电竞用户画像展开，旨在全面解析电竞行业生态、市场趋势和用户行为特征。

主要观点

1. 电竞行业概况：

   • 电子竞技是一项电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目，强调智力对抗和竞技精神。
   • 电竞行业在全球范围内迅速发展，形成中、美、韩三强争霸格局，中国已成电竞强国。

2. 电竞用户画像：

   • 电竞用户以男性为主，年龄集中在24岁以下，大多数为未婚青年。
   • 电竞用户主要分布在一二线城市，女性用户比例逐渐上升，且对电竞赛事关注度高于其他形式。
   • 学生和白领是电竞用户的主要群体，收入普遍不高，但愿意为电竞相关消费。

3. 电竞行业投融资：

   • 电竞行业投融资热度有所下降，产业格局趋于成熟。
   • 头部MOBA类游戏俱乐部如EDG、QG、AG超玩会等最受资本青睐，融资金额高达亿元。

4. 电竞赛事的盈利模式：

   • 赛事盈利主要依赖媒体广告、品牌赞助和用户消费。
   • 电竞赛事不仅带动了游戏内容的传播，也推动了电竞生态的发展。

5. 电竞项目分析：

   • Dota2：赛事体系成熟，商业化模式以成绩为核心，吸引大量赞助商，形成从成绩到奖金的闭环。
   • 英雄联盟：赛事体系较为成熟，形成了以LPL为核心的联盟化和主客场制度，推动了电竞商业化生态圈的发展。
   • 王者荣耀：作为手游电竞的代表，赛事体系在近几年迅速发展，注重泛文娱IP建设，推动电竞大众化。

关键信息

全球电竞行业市场规模

• 中国电竞用户数量已占据全球一半以上，预计到2022年将达4.3亿。
• 中国电竞市场规模位居全球第二，电竞赛事成为推动市场增长的核心力量。

电竞用户画像

• 性别：电竞用户以男性为主，女性用户比例逐渐上升。
• 年龄：25-34岁用户占比近50%，18-24岁在读学生占比高。
• 职业与收入：学生和白领是电竞用户主要群体，收入普遍低于5000元。
• 地域：上海是电竞用户最集中的城市，湖南、四川等省份渗透率高。

电竞项目分析

• Dota2：
  • 赛事奖金池高额，赛事影响力大。
  • 中国战队在国际赛事中表现优异，如LGD、Wings等。
  • 赛事内容质量高，吸引大量观众，推动电竞商业化。
• 英雄联盟：
  • 赛事体系成熟，赛事影响力广泛。
  • LPL赛事推动电竞向体育化发展，提升电竞的公众认知。
  • 俱乐部如RNG以赛事成绩为核心，积极拓展商业变现渠道。
• 王者荣耀：
  • 赛事体系逐渐完善，推动移动电竞发展。
  • 注重泛文娱IP建设，如“王者宇宙”。
  • 赛事带动用户增长，提升游戏活跃度。

电竞赛事影响力

• Dota2：Ti赛事吸引全球观众，推动电竞国际化。
• 英雄联盟：赛事推动电竞成为体育运动，提升社会认可度。
• 王者荣耀：赛事促进电竞大众化，推动传统文化输出。

电竞行业发展趋势

• 电竞行业逐渐从“娱乐”转向“体育”，强调竞技精神和体育化发展。
• 赛事成为电竞生态的核心，推动游戏内容传播和衍生产业发展。
• 电竞商业化模式逐步成熟，从赞助商、广告商到衍生品销售，形成完整的盈利链条。
• 移动电竞正在崛起，未来有望成为电竞市场的重要组成部分。

电竞行业挑战与机遇

• 电竞行业面临用户增长放缓、资本理性回归等挑战。
• 电竞赛事和俱乐部的健康发展是推动行业持续增长的关键。
• 电竞教育、电竞社区等衍生产业正在逐步完善，为行业提供新的增长点。

数据来源与免责声明

• 数据来源包括市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
• 报告时间段为2018.06-2019.06，数据仅供参考。
• 本报告不承担数据和观点的法律责任，任何使用本报告进行的商业行为需自行承担法律后果。

总结

2019年电竞行业在全球范围内蓬勃发展，中国电竞市场在政策支持和资本投入下逐步成熟，形成以赛事为核心的生态体系。电竞用户画像呈现多样化，主要集中在年轻男性群体，但女性用户比例正在上升。头部电竞项目如Dota2、英雄联盟和王者荣耀在赛事体系、商业化模式和用户影响力方面各有特色，推动电竞行业向体育化、企业化和泛文娱方向发展。电竞赛事不仅是行业发展的核心，也是用户关注的重点，未来电竞行业将继续探索更多盈利模式和生态体系。