2024-09-27-百分点-2024年新能源汽车品牌体育赛事营销洞察报告_31页_4mb

新能源汽车品牌体育赛事营销报告总结

总体趋势

2024年1-7月，新能源汽车品牌在体育赛事中的营销活动共109次，7月因巴黎奥运会开幕达到峰值。整体营销涉及24个体育项目，其中马拉松赛事因其参与门槛低和辐射广泛，营销频次最高，远超其他类型赛事。

核心营销类型

• 国内赛事赞助是主要方向，占比63%。
• 包括赛事活动赞助、运动员/队伍合作以及自主品牌事件。
• 具体类型分布：体育赛事活动73.8%，国内赛事63%，其他如体育节目和国外赛事各有占比。

品牌参与情况

• 国内新能源汽车市场，43个品牌参与体育赛事营销，近七成是传统自主品牌。
• 比亚迪表现最为突出，赞助活动频次高，例如2024欧洲杯合作。
• 长城汽车案例：赞助智慧工厂半程马拉松，声量达4.5万条。
• 新势力品牌和合资品牌积极参与，但比亚迪领先。

关键事件分析

• 比亚迪赞助2024欧洲杯：产生约38.3万条互动，内容与奥运相关话题热度高，特别是在社交媒体平台上讨论，如“中文广告为何挤满欧洲赛场”等话题上榜，利用民族情怀提升品牌认知。
• 长城汽车智慧工厂半程马拉松：互动声量约4.5万条，传播渠道以抖音为主，活动结合企业文化和产品展示，反馈积极。
• 巴黎奥运会专题：总互动量超1.33亿条，其中微博和抖音是核心传播平台。中国运动员如陈梦成为讨论焦点，新能源汽车品牌策划81个奥运相关活动，但活动规模较小，以抽奖福利为主。

营销策略建议

• 开展多样化活动，如围绕赛事IP策划全民挑战、公益活动等，增强品牌曝光和忠诚度。
• 根据目标人群选择合适赛事：针对年轻群体选择马拉松、滑板等新兴赛事，提高消费主力认知；针对女性群体和精英人士，优先考虑高尔夫、网球等赛事。
• 注意风险管理：避免广告创意不当、版权侵权或文化不符，确保活动合规，以免负面事件损害品牌形象。

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