2018国人海岛婚礼趋势调研白皮书_19页_1mb

2018 国人海岛婚礼趋势调研总结

核心内容概述

2018年，百合佳缘集团联合中青旅遨游网对全国18-50岁人群进行了海岛婚礼调研，结果显示，海岛婚礼逐渐成为国人婚礼选择的新趋势，其受欢迎程度与传统婚礼和中西结合式婚礼不相上下，成为婚礼形式多样化的重要体现。

主要观点与关键信息

1. 海岛婚礼成为婚礼多选趋势

• 选择率：36.59% 的人群选择海岛婚礼，略高于国内传统婚礼（35.94%）和中西结合式婚礼（19.36%）。
• 选择理由：走心、仪式感满满、高大上、值得晒是海岛婚礼的主要吸引力。
• 性别差异：
  • 男性更倾向于省去繁琐的传统及喜宴环节（59.59%）。
  • 女性更看重仪式感（60.28%）。
• 年龄差异：
  • 30岁之前人群更偏好海岛婚礼，30岁之后更倾向传统婚礼。
• 教育背景：
  • 教育程度越高，越倾向于选择海岛婚礼。

2. 海岛婚礼TOP3圣地

• 巴厘岛（33.65%）：最受欢迎的海岛婚礼目的地，适合所有年龄段。
• 马尔代夫（22.3%）：紧随其后，成为海岛婚礼的热门选择。
• 夏威夷（12.69%）：更受40岁以上人群青睐。

3. 婚礼预算与收入关系

• 婚礼预算大致等于年收入，收入越高，预算越高。
• 男性预算：普遍高于女性，尤其在年收入80万以上群体中，男性预算比女性多15万至20万。
• 海岛婚礼预算：平均在2-5万元（不含机酒），与整体婚礼预算相差不大。
• 地域差异：
  • 新疆人群对海岛婚礼预算存在较大分歧，可能对海岛婚礼了解不足。
  • 海外人群更倾向于将海岛婚礼视为高格调、高消费的象征。

4. 海岛婚礼服务偏好

• 男性关注点：晚宴、当地酒店、化妆造型、往返机票。
• 女性关注点：化妆造型、当地酒店、晚宴服务、场地布置。
• 年龄差异：
  • 40岁以下人群更关注化妆造型。
  • 40岁以上人群更关注当地酒店。
• 星座差异：
  • 白羊座、双子座、射手座、双鱼座等星座更看重化妆造型。
  • 巨蟹座和狮子座更关注晚宴服务。
  • 处女座、双鱼座、射手座等更重视婚礼场地与酒店。

5. 海岛婚礼季节趋势

• 最热季节：国内冬季（1、2月）成为海岛婚礼的高峰期。
• 原因：冬季寒冷，海岛成为理想度假与婚礼举办地。
• 海岛游与婚礼联动：巴厘岛、马尔代夫、夏威夷等岛屿在海岛游与海岛婚礼中排名重合，形成“马太效应”。

6. 婚礼场次偏好

• 多场婚礼：超过30%的人群计划举办两场及以上婚礼。
• 年龄差异：26-30岁人群更倾向多场婚礼。
• 地域差异：华北和东北地区人群更热衷于多场婚礼。
• 星座差异：处女座最爱办多场婚礼，追求完美仪式。

7. 婚礼规模偏好

• 主流选择：65.56% 的人群期望婚礼人数在16人以上。
• 星座差异：
  • 双鱼座最希望婚礼人数多（21-50人占32.38%，50人以上占23.81%）。
  • 狮子座偏好一人婚礼，注重仪式感。
  • 射手座偏好二人婚礼，追求私密性与纯粹性。

8. 婚礼宣传渠道

• 微博：46.72% 的人群通过微博获取海岛婚礼信息。
• 婚博会：44.38% 的人群通过婚博会了解相关信息。
• 明星效应：明星婚礼场地具有强大示范效应，吸引人群慕名而来。

结论

海岛婚礼已成为国人婚礼选择的重要趋势，尤其受到年轻、高学历人群的青睐。其形式多样、氛围浪漫、仪式感强，满足了现代新人对个性化、定制化婚礼的需求。随着社会流动和消费观念的变化，婚礼形式呈现多元化发展，且婚礼场次和规模也呈现出多样化选择。微博、婚博会和明星效应是主要的宣传渠道，推动海岛婚礼市场不断升温。