2020年净水器零售市场年报_26页_2mb

2020年水家电行业分析（简版）总结

一、行业规模与趋势

2020年水家电行业因疫情受到一定冲击，但预计未来市场将逐步恢复，其中前端市场（如前置净水器、中央净、管道超滤、软水机）恢复速度相对较快。从2016-2023年的市场规模发展趋势来看，整体市场呈现波动增长，2020年累计销额为456.2亿元，销额同比增长10.1%。

二、产品范围与市场渗透率

水家电主要包括前端过滤器、中央软、中央净、软水机、净水器、净饮机、饮水机、龙头净水等。其中净水器包含RO、纳滤、超滤、活性炭等类型；净饮机包括台式、立式、壁挂产品等。

2020年净水类产品整体渗透率为21.4%，末端净水器渗透率为14.6%，城镇市场渗透率19.0%，农村市场渗透率5.6%。

三、市场发展趋势

1. 渗透率提升

• 净水器市场渗透率持续提升，但增速放缓。
• 城镇市场渗透率高于农村市场，农村市场仍有较大发展潜力。

2. 渠道拓展

• 净水器市场从传统渠道向家电3C渠道拓展，推动市场迅速增长。
• 线上市场平台电商略有下降，但部分品牌在专业电商（如京东、苏宁易购）占比较高。

3. 营销方式多样化

• 会销（如内购会、闭店购）在18年及疫情后市场恢复中起到重要作用。
• 小区推广、直播等离店购方式成为疫情期间的重要销售手段。
• 渠道主推在2020年下半年有效保障了线下市场份额。

4. 品牌竞争格局

• 线上市场品牌竞争格局尚未稳定，品牌集中度较低。
• 线下市场头部品牌集中度较高，市场格局相对稳定。

四、价格策略与产品迭代

1. 价格策略

• 线上市场价格继续向低端集中，部分品牌通过“高配低价”策略抢占市场。
• 线下市场在中端受挫的情况下，通过中低端出货和高端产品保证利润空间。
• 618后，企业及渠道有意调整产品结构以实现线上控价。

2. 产品迭代

• 产品迭代升级加快，场景化净水成为趋势。
• 在线下市场中，集成加热功能主要由AO推动，美的在双11期间开始发力，预计未来集成加热市场将扩大。
• 纳滤技术保留矿物质，RO机添加矿物质，未来健康需求提升将推动相关技术的布局。

五、核心技术与未来方向

1. 核心技术

• 线上市场核心技术以通量迭代为主，600G净水器预计在2021年线上市场占比突破30%。
• 线下市场核心技术以集成加热为主，包括即热式、内胆加热、内置水箱加热等。

2. 未来方向

• 加热品类及技术层面的竞争将持续一段时间。
• 长远来看，健康需求提升将推动净水产品向更高端、更智能化方向发展。

六、数据来源与技术支持

奥维云网（AVC）是专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商，提供“数据+技术+服务”的全方位大数据解决方案。其数据来源于全渠道监测，包括线上电商平台和线下家电销售渠道。

七、结论

2020年水家电行业在疫情冲击下表现承压，但前端市场恢复较快。未来市场将逐步复苏，品牌竞争格局持续变化，线上市场趋于多元化，线下市场保持头部集中。产品迭代和场景化净水成为发展趋势，加热技术与健康需求将是行业竞争的重要方向。