传统节点陷入困境_但难掩市场破局之势_9页_1mb

2018年春节彩电市场总结

核心内容

2018年春节促销期彩电市场整体表现低迷，零售量和零售额均出现显著下降。尽管线上渠道持续增长，但传统线下渠道面临更大压力。市场呈现出价格下行、促销提前透支、产品结构变化等特征。

市场表现

• 零售量：春节促销期彩电市场零售量为304万台，同比下降19.3%。
• 零售额：春节促销期彩电市场零售额为99亿元，同比下降20.1%。
• 市场占比：线上渠道占比达34%，较去年同期增长1个百分点；线下渠道占比66%，同比下降1个百分点。
• 整体预测：预计2018年1-2月彩电市场规模将达837万台，同比下降1.3%。

价格趋势

• 价格下行：2018年春节促销期间，重点尺寸价格全线走低，尤其是55英寸及65英寸产品价格下降明显，达到数月来的最低点。
• 价格指数：以2017年国庆（17W40）为基准，2018年W07（春节）价格指数显示价格持续下行。

产品结构变化

• 城市市场：大尺寸产品开始向60英寸以上转移，其中65英寸以上市场占比达9%，较去年同期增长3个百分点。
• 农村市场：大尺寸化主要集中在55英寸，市场占比达35%，较去年同期增长5个百分点。

主要促销活动

• 促销时间：2018年春节延后3周，元旦之后，大连锁和电商平台继续促销，提前透支春节市场规模。
• 促销节点：3月份将进入促销密集阶段，元宵节、开门大吉、315等促销活动将催热市场。

新品发布

• 春季发布会：春季发布会即将接踵而来，为市场注入新的活力，有望推动产品结构进一步优化。

价格调整空间

• 面板价格下行：面板价格持续下行，为终端整机价格调整提供了更多操作空间，可能进一步刺激市场需求。

销量分布

线下TOP20机型（部分）

线上TOP20机型（部分）

关键信息

• 春节促销期整体表现不佳，传统节点持续滑坡。
• 线上渠道占比提升，但线下渠道仍占主导。
• 价格持续下行，尤其是大尺寸产品。
• 城市市场大尺寸化趋势明显，农村市场仍以55英寸为主。
• 促销活动提前透支春节市场，3月份将进入新的促销高峰。
• 新品发布和面板价格下行为市场带来新的增长机会。