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2019年第3季度中国手机地图市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2019年第3季度中国手机地图市场的发展情况，涵盖行业概况、市场需求、竞争力分析、用户行为及未来趋势。报告指出，手机地图行业正随着技术进步和政策支持不断拓展应用场景，尤其在智能交通、无人驾驶、本地生活服务等领域具有广阔前景。

主要观点与关键信息

用户规模与增长

• 2019年Q3用户规模：预计达到7.5亿人，较2018年增长约4.3%。
• 用户画像：
  • 年龄分布：79.1%的用户年龄在35岁以下，其中25岁及以下用户占比22.6%，30岁以下用户占主导。
  • 性别分布：男性用户占比58.6%，女性用户占比41.4%。
  • 收入分布：31.4%的用户月收入在8001-10000元之间，23.6%在10001-20000元之间，过半用户集中在8001-20000元区间。
  • 学历分布：超过60%的用户学历在本科以下，其中大专学历占比33.1%，高中及以下占比28.7%。
  • 城市分布：用户主要集中在华东、华南、华北、华中地区，二线城市用户占比最高（32.4%）。

市场竞争格局

• 活跃用户市场份额：
  • 高德地图：33.8%
  • 百度地图：31.5%
  • 腾讯地图：16.1%
• 月均活跃用户数：
  • 高德地图：41943.0万人
  • 百度地图：28731.6万人
  • 腾讯地图：3084.1万人
• 日均活跃用户数：
  • 高德地图：7120.5万人
  • 百度地图：3519.0万人
  • 腾讯地图：580.3万人
• 品牌竞争力：
  • 高德地图综合品牌竞争力排名第一。
  • 用户认知度方面，高德地图为88.3%，百度地图为86.7%。

用户行为与功能使用

• 常用功能：
  • 路线规划（58.3%）
  • 周边搜索（56.7%）
  • 打车服务（50.2%）
• 使用场景：
  • 找不到方向位置时（68.9%）
  • 身在外地（56.2%）
  • 道路复杂（48.6%）
  • 交通拥堵时（36.2%）
• 打车服务：
  • 实时打车占比65.2%，预约打车占比34.8%
  • 上下班途中使用打车服务的用户占比达46.4%

技术与政策影响

• 政策支持：
  • 2017年《测绘法》实施，加强了对互联网地图服务的监管，促进了地理信息共享。
  • 2018年发改委及地方政府出台政策，支持自动驾驶发展。
• 技术应用：
  • AI技术：高德地图与百度地图均通过AI技术提升用户体验，如智能定位、语音交互、精准路线规划等。
  • 区块链：通过去中心化模式采集实时地理信息，提升数据安全与隐私保护。
  • 车联网：国家对车联网的布局为手机地图行业带来新的增长空间。
  • LBS服务：基于位置的服务（LBS）在用户日常生活中扮演重要角色，如旅游、出行、生活服务等。

行业发展趋势

• 场景化应用：手机地图将更多地融入日常生活消费生态，如在线旅游、移动出行等。
• 智能交通：地图企业与政府合作，推动“交通大脑”建设，缓解城市交通拥堵。
• 高精地图：为自动驾驶提供分米级精度的地理数据支持。
• 本地生活服务：地图平台通过整合本地生活服务资源，如餐饮、购物、出行等，提升用户粘性。
• 用户生成内容（UGC）：用户参与地理信息更新，提升地图数据的准确性和全面性。

关键技术与应用案例

高德地图

• AI赋能：通过阿里系资源和AI技术支持，提供精准导航和本地生活服务。
• 升级为出行平台：2019年8月，高德地图宣布全面升级为国民出行平台。
• 用户认知度高：用户认知度达88.3%，领先于其他地图应用。

百度地图

• AI与5G融合：推出“AI智能地图”，布局5G时代，推动地图产品智能化。
• 技术布局：
  • 百度大脑升级至5.0版本，融合AI算法与应用场景。
  • 发布昆仑芯片、鸿鹄芯片及智能边缘硬件，提升算力与边缘计算能力。
• 智能交通解决方案：提供交通大数据感知、算法模型、数据订阅、指挥调度等服务，覆盖用户、政府及合作伙伴三大场景。

总结

2019年第3季度，中国手机地图市场持续增长，用户规模达7.5亿，主要用户为年轻男性、中等收入群体，集中在一二线城市及东部经济发达地区。高德地图与百度地图在活跃用户和品牌竞争力方面占据主导地位，AI、LBS、区块链等技术推动行业向智能化、精准化、场景化发展。未来，随着自动驾驶、车联网、5G等技术的成熟，手机地图将向更深层次的智能服务延伸，成为连接用户与城市资源的重要平台。