赛迪_欧特欧：2023年全国消费品“增品种、提品质、创品牌”三品战略发展成果报告_37页_2mb

2023年全国消费品“增品种、提品质、创品牌”战略发展总结

一、发展概况

2023年，国产消费品品牌网络零售额超36万亿元，同比增长19.1%，增速远高于实物商品网上零售额。消费品网络零售额中，国产品牌占比达81.1%，品牌数量763万，活跃商品58亿个，均同比增长14.9%和11.5%。

二、国产品牌网络零售趋势

1. 增速领跑：国产消费品品牌网络零售额增速显著高于社会消费品零售总额增速（约7%-8%）。美妆个护等行业增速达299%，医药保健265%，主要得益于国产品牌通过创新营销和设计满足市场需求。
2. 区域优势：东部地区网络零售额占比85%以上，广东、浙江、北京占全国份额超三分之一。西部地区份额从65%升至71%，增速较快。贵州增速达79.3%，排名全国第一。

三、重点领域成效

1. 品牌战略：TOP20品牌中华为、美的等龙头企业增速达20%以上。东方甄选、韩束等新兴品牌增速超200%。TOP100品牌中广东占比达35.9%。
2. 高端市场加速渗透：家电领域，3000元以上产品超九成均为国产；美妆个护千元以上市场国货份额近20%。
3. 品种扩容：天猫、京东平台覆盖商品品类从2021年1.86万增至2023年近2万种。医药保健等重点行业增速达10%，定制化、智能化产品需求显著增加。

四、政策与建议

1. 国家战略指引：五部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》，提出到2025年培育形成一批新品、名品、精品。
2. 数字化赋能：推进三品战略与数字技术深度融合，在绿色设计、供应链优化、个性化定制等方面加大创新力度。
3. 海外市场拓展：支持企业从“产品出海”转向“品牌出海”，完善跨境电商政策，提升国产品牌国际影响力。

五、发展趋势

国产品牌已由“跟跑者”转向“领跑者”，在全民健身、健康食品、银发经济等新兴领域持续发力，未来将迎来更多创新蓝海领域。