2021年中国『95后』女性洞察报告_26页_2mb

新兴女子力与“她”经济来袭 —— 2021年中国95后女性洞察报告总结

核心内容

本报告聚焦于2021年中国95后女性群体，从总体特征、社交行为、消费趋势和育婴行为四个方面进行深入分析，揭示了95后女性在新时代背景下的独特行为模式与消费偏好，为“她”经济的发展提供了有力的数据支持和洞察方向。

主要观点

1. 95后女性是“爱国”与“独立”的一代

• 95后女性成长于国家重大事件（如香港回归、北京奥运会等），具有强烈的国家荣誉感。
• 她们热衷于传统文化，如汉服，成为文化输出的重要力量。
• 高学历、高收入的“双高”女性，受教育程度高，对话语权要求强。

2. 社交行为：线上活跃，线下偏好圈层互动

• 95后女性是移动互联网的资深用户，日均使用时长超过6.7小时，QQ是其最喜爱的社交平台。
• 她们倾向于通过图片、文字和短视频进行社交分享，朋友圈成为“照骗”展示的重要场所。
• 线下社交偏好SPA、密室等体验式活动，注重同好聚会，推动圈层文化发展。

3. 消费趋势：悦己主义盛行，医美与宠物消费突出

• 95后女性是“悦己主义者”，注重自我满足和即时幸福感。
• 宠物消费成为重要组成部分，人均花费是90后的2.1倍，偏好购买宠物零食，尤其是罐头。
• 美妆消费呈现“精致化”与“国潮化”趋势，37.1%的95后女性年化妆品支出超3000元，国货品牌如花西子、完美日记受到青睐。
• 医美消费年轻化，近30%的95后女性整过或计划整形，双眼皮、玻尿酸、光子嫩肤是主要项目，且有80%的女性会分享医美日记。

4. 育婴行为：生育年龄年轻化，注重健康与自我成长

• 下沉市场中95后宝妈占比超过85后，生育年龄逐渐年轻化。
• 孕期关注健康与营养，近6成购买燕窝，其他滋补品如阿胶膏方、人参等也有较高需求。
• 产后更倾向于自己带娃，较少依赖长辈，重视自我成长与职场回归，6成95后宝妈选择重返职场。

关键信息

95后女性基本特征

• 年龄：21-26岁
• 出生年份：1995-1999年
• 移动互联网活跃用户规模：约5378万
• 日均使用时长：6.7小时

社交偏好

• 线上社交：QQ是首选平台，图片分享为主，占比最高。
• 线下社交：偏好体验式活动，如SPA、密室，注重圈层文化。

消费行为

• 宠物消费：人均花费是90后的2.1倍，偏好零食（尤其是罐头）。
• 美妆消费：年支出超3000元的占比达37.1%，国货品牌受欢迎。
• 医美消费：双眼皮、玻尿酸、光子嫩肤是主要项目，80%会分享医美日记。
• 饮食消费：火锅是京沪95后女性最喜爱的中餐类型。

育婴行为

• 孕期关注：营养滋补品（尤其是燕窝）是主要关注产品。
• 产后带娃：更倾向于自己带娃，较少依赖长辈。
• 职场回归：6成95后宝妈选择重返职场，重视自我发展。

数据来源与说明

• 数据来源：市场公开信息、MobTech自有监测数据、MobTech研究模型估算。
• 数据周期：2018-2021年2月。
• 版权声明：本报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

总结

95后女性群体呈现出鲜明的“新兴女子力”特征，她们在社交、消费、育婴等方面展现出强烈的自我意识与独立精神。随着“她”经济的崛起，这一群体正成为推动市场变革的重要力量。未来，围绕她们的消费习惯、社交方式和生活方式，将涌现更多符合其需求的产品与服务，值得企业重点关注与深度挖掘。